家居建材企業(yè)突圍之道：借助資本和聯(lián)盟的力量

12月8日，以“聚變的春天”為主題的2015中國家居建材品牌發(fā)展論壇在廣州廣交會威斯汀酒店隆重舉行。聚為聯(lián)合，變?yōu)閯?chuàng)新，隨著中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的來臨，轉(zhuǎn)型升級成為我國家居建材行業(yè)發(fā)展的重要課題。2016年即將到來，此次論壇上相關(guān)業(yè)內(nèi)人士提出的以資本和聯(lián)盟方式突圍，或為家居建材品牌明年的發(fā)展帶來新的思考。

2015家居建材行業(yè)迎接殘酷的洗禮和考驗

2015年，是中國經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型突破的重要節(jié)點。年初，以“誰的春天”為主題的首屆中國家居建材品牌發(fā)展論壇在廣州隆重開場，現(xiàn)場董明珠、董建岳、葉德林、黃建平、丁佐宏等百余位重量級嘉賓就行業(yè)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)集中度低、競爭無序、市場集中度不高等問題，進(jìn)行了深入交流和探討。年末，此次論壇匯聚行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)精英、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，以及500多家家居建材企業(yè)代表，共同探討中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的創(chuàng)新機(jī)遇與聚變發(fā)展。

這一年，新一輪大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的熱潮空前狂熱，互聯(lián)網(wǎng)+驚濤拍岸般沖擊著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的堤壩，消費主力軍的更迭帶來新的商業(yè)機(jī)遇，資本市場在驚心動魄的曲線圖中不斷向前。中國家居建材行業(yè)大步邁向這個充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的重要關(guān)口，在這個追逐個性化的服務(wù)與不斷下探的消費市場和渠道建設(shè)中，大浪淘沙般迎接著殘酷的洗禮與考驗。

家居建材企業(yè)突圍之道：借助資本和聯(lián)盟的力量

在整體經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，家居行業(yè)企業(yè)也感受著來自市場的壓力：傳統(tǒng)賣場渠道擴(kuò)張與終端運營支出劇增帶來的成本壓力，行業(yè)產(chǎn)能過剩與消費需求縮減帶來的庫存壓力，營銷同質(zhì)化與促銷白熱化帶來的競爭壓力，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)營銷渠道及消費者購買方式的巨大沖擊。在四重壓力之下，家居建材行業(yè)被推向了變革與創(chuàng)新的風(fēng)口浪尖，由此也引發(fā)了家居企業(yè)關(guān)于如何在逆勢中增長的思考。

業(yè)內(nèi)人士表示，聚變的時代已經(jīng)到來，產(chǎn)業(yè)平臺成為絕對主角。在2015家居產(chǎn)業(yè)變革大潮下，借助資本和聯(lián)盟的力量進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及線上線下資源整合，成為了企業(yè)謀求突圍的最有力武器之一。“我希望聯(lián)盟首先能夠搭建各品類生產(chǎn)企業(yè)相互溝通的平臺，通過差異化經(jīng)營的交流和溝通，各企業(yè)能夠在經(jīng)營理念、營銷手段方面取長補(bǔ)短;其次是建立家居建材綜合性的品牌集群，通過聚集產(chǎn)業(yè)資本，共同推動渠道建設(shè)，共同分享市場成果。”唯美集團(tuán)董事長黃建平表示。

除此之外，中陶投資董事長賈鋒表示，“2016年將是中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)探底的一年，中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，需要推進(jìn)供給側(cè)的調(diào)整和改革來使其更有效地應(yīng)對市場需求。這就需要家居建材企業(yè)消化產(chǎn)能過剩的量變，提升產(chǎn)品價值的質(zhì)變。資源要素重新流動起來，營造一個企業(yè)家能夠有創(chuàng)新,創(chuàng)業(yè)激情的激勵機(jī)制和環(huán)境。”2016年即將到來，在逆勢的背景下，家居建材行業(yè)企業(yè)需要有良好的心理準(zhǔn)備來應(yīng)對這一局面。

                                           編輯201502