面對“雙11” 主流家居賣場集體選擇冷對

“雙11”未至，各大電商平臺卻早已烽煙四起。不過，相比線上各大平臺的激烈“互撕”，線下的家居賣場卻反應冷淡。記者從廣州各大家居賣場獲悉，面對即將到來的“雙11”，廣州主流家居賣場沒有借勢營銷、挺身迎戰(zhàn)，而是集體選擇了冷對。

“雙11”將至，與電商平臺的火爆促銷宣傳相比，線下家居賣場對待“雙11”的態(tài)度卻較為冷淡。截至目前，記者未在吉盛偉邦、百世家居、紅樹灣等線下主流家居賣場中看到“雙11”促銷字樣，只是個別在線上擁有旗艦店的品牌的專營店中可以看到零星的“雙11”促銷海報。香江家居、歐亞達家居等廣州主流家居賣場相關負責人均明確表示，不會有專門針對“雙11”的促銷活動推出。

面對“雙11”這個一年一度的購物狂歡節(jié)，為何線下賣場反應如此冷淡？對此，廣州多個賣場的負責人給出了相對比較一致的解釋。首先，“雙11”是一個線上購物節(jié)，這期間大家關注的都是線上的促銷活動，線下做“雙11”促銷往往是費力不討好。其次，今年的“雙11”適逢周三，根據線下家居消費習慣，在非周六日的時間做大型促銷活動等同于自找沒趣，廣告砸得再多也吸引不了多少人。再次，由于家居消費的專業(yè)性很強，因此線上和線下的產品在價格上并沒有很大的可比性，而且截至目前線上的家居消費并沒有讓線下的賣場感到明顯壓力。除此之外，由于線下家居賣場的促銷已經常態(tài)化了，各大賣場幾乎月月都有大促銷、周周都有小促銷，線下搞“雙11”促銷，不管是對于商家而言，還是對消費者而言，都很難激起參與熱情。

不過，雖然沒有參與“雙11”，但在7日和8日這兩天，包括靚家居和紅樹灣在內的多個家居賣場都將推出為期兩天的促銷活動。另悉，香江家居天河店新張開業(yè)，不少專柜的促銷政策將會延續(xù)至11月底。因此，近期打算裝修或者購買家具的羊城市民，相信在線下也能淘到不少實惠產品。