產(chǎn)品競(jìng)爭領(lǐng)先 "雙好"原則是王道

　  無論衛(wèi)浴市場(chǎng)怎么變，產(chǎn)品始終是企業(yè)的核心競(jìng)爭點(diǎn)。無論競(jìng)爭如何激烈，衛(wèi)浴企業(yè)的市場(chǎng)立足點(diǎn)都是產(chǎn)品本身，如果產(chǎn)品做不好，其他一切都是空談。產(chǎn)品是企業(yè)的生命，是企業(yè)為滿足客戶需求、為自身創(chuàng)造利潤的重要內(nèi)容。衛(wèi)浴企業(yè)要想在產(chǎn)品上取得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，首先就得堅(jiān)持“雙好”原則。

　　 產(chǎn)品是衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭重點(diǎn)

　　 2015年衛(wèi)浴市場(chǎng)有點(diǎn)冷，銷售增長乏力、營銷成本激增，諸多企業(yè)都感嘆“壓力山大”。然而值得關(guān)注的是，有的企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了銷量上的增長。為什么會(huì)出現(xiàn)這一情況，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，有些企業(yè)2015年能夠逆勢(shì)取得上揚(yáng)的關(guān)鍵是產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略。

　　 在業(yè)內(nèi)人士看來，“衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭包括制造層面、渠道層面、營銷層面、產(chǎn)品層面、售后服務(wù)層面，可以說是個(gè)綜合的競(jìng)爭。但這其中也有重點(diǎn)，那就是產(chǎn)品。”過去市場(chǎng)好的時(shí)候，可能看誰更會(huì)做營銷，但現(xiàn)在市場(chǎng)和消費(fèi)者都理性了，最終決定競(jìng)爭勝利與否的關(guān)鍵就是看企業(yè)有沒有好的產(chǎn)品。好的產(chǎn)品是會(huì)說話的，是會(huì)產(chǎn)生好的口碑的，進(jìn)而會(huì)讓品牌真正具備了含金量。

　　 堅(jiān)持“雙好”原則是王道

　　 好的衛(wèi)浴有兩個(gè)關(guān)鍵的指標(biāo)，一個(gè)是“好用”，還一個(gè)是“好看”。過去，因?yàn)橄M(fèi)水平和理念都比較落后，很多消費(fèi)者裝修第一次裝修的理念都是實(shí)用和實(shí)惠。但現(xiàn)在隨著消費(fèi)能力的提升，審美要求的個(gè)性化，對(duì)衛(wèi)浴的設(shè)計(jì)和審美有了更高的要求。這就是消費(fèi)趨勢(shì)的變化，只有抓住了消費(fèi)趨勢(shì)，企業(yè)才能在產(chǎn)品競(jìng)爭層面上取得領(lǐng)先。

　　 因此，在消費(fèi)需求變化的趨勢(shì)下，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。具體而言，衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)上，除了強(qiáng)調(diào)功能上全面升級(jí)外，也應(yīng)重視衛(wèi)浴款式的設(shè)計(jì)和提升，讓衛(wèi)浴更有格調(diào)。只有這樣，才能真正為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品。