價(jià)格戰(zhàn)對(duì)定制衣柜行業(yè)發(fā)展好嗎?

隨著消費(fèi)者的個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，越來(lái)越多的衣柜品牌走上了定制之路，這導(dǎo)致定制衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在這種形勢(shì)下，索菲亞、好萊客、歐派、詩(shī)尼曼等品牌紛紛推出了低價(jià)爆款策略，定制衣柜行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)開始出現(xiàn)并呈現(xiàn)加劇之勢(shì)。那么，這對(duì)于企業(yè)或者行業(yè)的發(fā)展好嗎?

由于家居市場(chǎng)的不景氣和定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，2015年以來(lái)，不僅中小定制品牌輪番上演價(jià)格戰(zhàn)，連索菲亞、好萊客、歐派等一線定制衣柜品牌也高調(diào)開啟低至799元、699元/平方米的低價(jià)“爆款”戰(zhàn)略，搶占市場(chǎng)份額。據(jù)悉，早在去年12月底，定制衣柜第一品牌索菲亞就在業(yè)內(nèi)率先推出了799元/平方米和899元/平方米連門帶柜的定制衣柜爆款，這個(gè)價(jià)格用索菲亞天貓負(fù)責(zé)人的話來(lái)說(shuō)，“如果一旦刨掉推廣、運(yùn)輸、安裝等費(fèi)用，完全是沒(méi)有利潤(rùn)的。”

定制衣柜行業(yè)的第一品牌主動(dòng)降價(jià)，其他的大小品牌自然也按捺不住，一時(shí)間幾大品牌價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)起云涌，同為一線品牌的好萊客推出788元、799元/平方米;歐派推出888元/平方米的特價(jià)衣柜套餐;百得勝、詩(shī)尼曼等知名品牌也迅速跟上，如百得勝不僅推出699元/平方米連門帶柜的定制衣柜套餐，更是打出599元/平方米無(wú)醛添加柜體產(chǎn)品，而詩(shī)尼曼則在線上全民定制月主題活動(dòng)中，推出低至699元/平方米HC框夾百葉衣柜。

一般而言，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)讓行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，也不利于企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，但是，索菲亞副總裁王飚認(rèn)為，目前定制品牌推出的特價(jià)衣柜套餐不能簡(jiǎn)單地看成是價(jià)格戰(zhàn)或低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，這一方面是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，另一方面也是借鑒了互聯(lián)網(wǎng)“爆款”引流的思維，用低價(jià)甚至無(wú)利潤(rùn)的產(chǎn)品將消費(fèi)者引入消費(fèi)的門檻。

據(jù)了解，按照每平方米的投影面積來(lái)算，當(dāng)前定制衣柜的降價(jià)幅度高達(dá)30%甚至更多。以目前普遍的E0級(jí)板材來(lái)算，過(guò)去連門帶柜的市場(chǎng)價(jià)格通常要千元以上，以一個(gè)2米寬、2.2米高的衣柜為例，過(guò)去價(jià)格大都在5000-6000元，而現(xiàn)在只要3000多元。而環(huán)保級(jí)別更高的無(wú)醛顆粒板，過(guò)去連門帶柜價(jià)格通常要1300-1500元/平方米，而現(xiàn)在如果按照百得勝599元的柜體價(jià)格，再加上特價(jià)門板，連門帶柜也就每平方米七八百元，降價(jià)幅度不可謂不驚人。

除此之外，在王飚看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更喜歡確定性的東西，比如，買一個(gè)衣柜到底要花多少錢，他們往往希望能夠快速直觀地了解。而定制產(chǎn)品由于需要量身定做，計(jì)價(jià)方式又很復(fù)雜，過(guò)去往往充滿了不確定性，一定要等最后方案出來(lái)了才知道要花多少錢，因而往往給人造成價(jià)格高的印象。而低價(jià)套餐的方式能夠讓定制產(chǎn)品價(jià)格變得更確定、更直觀，消費(fèi)者也更容易接受。

“當(dāng)前定制企業(yè)都在轉(zhuǎn)向做全屋定制，可以說(shuō)衣柜是主項(xiàng)，全屋是方向，這就更需要消費(fèi)者對(duì)我們品牌、產(chǎn)品產(chǎn)生更大的興趣，全屋比衣柜花費(fèi)更多，如果覺(jué)得衣柜都很貴，就更不會(huì)考慮做全屋。我們推出低價(jià)套餐的初衷，就是為了打消消費(fèi)者的這種顧慮，告訴他們定制產(chǎn)品不是高大上，而是人人都能消費(fèi)得起的東西。”

除了互聯(lián)網(wǎng)的“爆款”思維外，定制衣柜的大幅度降價(jià)，也跟規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的成本降低有關(guān)。百得勝家居總裁張健認(rèn)為，近兩年定制行業(yè)發(fā)展迅速，一些知名品牌的影響力、銷售和規(guī)模都在不斷擴(kuò)大，這就使得這些生產(chǎn)企業(yè)能夠通過(guò)規(guī)模效應(yīng)降低成本，將這一部分利潤(rùn)讓給消費(fèi)者。此外，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大品牌主動(dòng)降價(jià)掀起價(jià)格戰(zhàn)，更深層次的原因是為了加速行業(yè)洗牌，擠占地方小品牌的市場(chǎng)份額，讓市場(chǎng)資源更加傾斜或集中到大品牌手中。

不管怎樣，從業(yè)內(nèi)人士的話中可以得出，定制衣柜品牌推出的低價(jià)套餐借鑒了互聯(lián)網(wǎng)“爆款”的引流思維，降低了定制家居消費(fèi)門檻。與此同時(shí)，定制衣柜能實(shí)現(xiàn)大幅度降價(jià)，也與規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的成本降低有關(guān)。

                                         編輯：201504