“今年生意不好做”、“希望2016能有所好轉”,這反映了不少原木門業人士的心聲。2015,對很多原木門企業而言,是較為難熬的一年,由于中國經濟發展進入新常態,GDP增速放緩,在第三季度甚至跌破7%,加上股市動蕩、人民幣貶值等因素,整個中國市場經濟圈都蒙上一層陰影,原木門行業也未能從中逃脫。但不管2015如何忐忑,12月的到來已經宣告羊年即將過去。2016,原木門行業又會有哪些風向標?原木門行業能否迎來曙光?
市場爭奪戰到達高潮
原木門行業發展多年,不斷有新企業融入,市場環境也越來越復雜。隨著市場的逐步成熟,行業迎來了新一輪洗牌模式,今年更是激烈。來自內外的壓力,使原木門行業成為“夾心餅干”,并造成弱者淘汰,強者更強的兩極分化局面。而據行業專家預測,這種趨勢將會延續到2016。
“時勢造英雄”,在這場戰爭中,不少原木門企業慢慢明確自身定位和找準市場位置,試圖達到一個新高度。此前,TATA木門董事長吳晨曦先生宣布企業未來只做靜音門,并成功推出9款靜音新品;原木門領導品牌六喜源原木門領導人王彬先生表示會更堅定專業做原木門細分市場,也強化了六喜源原木門在原木門市場中的地位。
有專家認為,在2016,市場爭奪戰將達到高潮,原木門企業應早做準備,找到適合自身的發展道路,更快地讓企業成長蛻變。另外,經銷商也不必過于驚慌,洗牌期其實恰恰是加盟的最佳時期,因為大部分優秀企業都是在這期間誕生的。
銷售渠道多元化
前不久,轟轟烈烈的天貓雙11狂歡節創造912億的神話,一些木門品牌也取得了不錯的成績。今年也有個木門企業已經試水入駐天貓商城。
互聯網給木門行業帶來的沖擊無疑是巨大的,目前已經有部分木門企業正努力開拓電商渠道,并取得或大或小的成績。可由于當前木門電商模式還有很多不完善的地方,還有部分木門企業仍抱觀望態度。
對此,業內專家表示,雖然木門電商尚處于探索階段,但電商在未來是大趨勢,傳統企業需要與電商緊密結合才有發展可言。值得注意的是,木門企業不管采取何種銷售渠道,都需要以品質闖過層層關卡,不能投機取巧。
全面放開二胎政策或含商機
2015,關于全面放開二胎的消息鋪天蓋地,幾度掀起全民熱議。據最新消息稱,全面放開二胎政策有望最快本月底修訂,并預計在明年第一季度,于全國多數省份具體實施全面二孩政策。
不少專家認為,全面二孩政策最大的受益者或為樓市。家庭人口增多,以往三房模式將逐漸出局,四房將成剛需,五房或成改需,學區房也將成家長熱門之選。作為樓市下游建材產業中重要一部分,原木門行業也會成為間接受益者。同時,有不少人士指出,有孩子的家庭會更加注重木門的環保性,所以環保性能佳的原木門將會受到更多家庭青睞,而制作環保原木門的企業前景更是被看好。以行業最早專業做原木門的六喜源原木門為例,自全面二孩消息發布后,六喜源原木門招商數量出現較大漲幅,即使在招商淡季,也有十多位經銷商加入。據了解,六喜源原木門從國外進口天然珍貴原木,如緬甸國寶柚木、胡桃木、紅橡木等,再運用先進工藝將原木切割成木門形狀,避免了粘合劑的使用,十分環保。此外,因為原木密度比一般木材更大,隔音效果更好,能為小孩提供寧靜舒適的生活環境,有助于孩子身體健康發育。
原木門行業的促銷活動往理性方向發展
同樣,2015年經濟環境的不樂觀,給原木門企業造成不小壓力。因此,很多原木門企業將促銷當作救命稻草,全年尋找多種理由進行打折以招攬顧客。然而,消費者早已對多不勝數的促銷活動麻木,而且消費者難以分辨企業哪場促銷活動才是真正讓利,因此很少輕易出手。在此情況下,原木門企業很難取得理想銷售成績。在2016年,無促不銷現象或引起更多原木門企業思考,進行理性促銷。
六喜源原木門負責人王彬先生認為,企業在節假日進行促銷無可厚非,不僅能讓更多消費者感受節日氣氛,也能促進經銷商店面銷售。但如果把促銷當作家常便飯,會讓消費者覺得企業產品滯銷,進而對產品質量產生懷疑,最后企業只會“丟了夫人又折兵”,無論什么時候,企業都要以質量先行,才能為企業贏得良好口碑,口碑能支撐企業走得更遠。
2015就要過去,不論2016木門行業將會迎來哪些變化,但可以肯定的是,原木門企業需要及時擺正心態,正視2015所犯的誤區,并時時關注行業風向,早做迎戰準備,才能在2016獲得更好發展。
編輯201504
