木門企業(yè)如何積極擁抱電商新平臺(tái)？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商正在崛起，o2o發(fā)展模式逐漸受到企業(yè)的青睞。作為傳統(tǒng)行業(yè)，木門企業(yè)發(fā)展過(guò)程中或可結(jié)合自身情況發(fā)展，用以來(lái)擴(kuò)大自己企業(yè)影響力，開(kāi)拓新的發(fā)展平臺(tái)，那么木門企業(yè)如何積極擁抱電商這一新平臺(tái)呢？

定位要清晰企業(yè)或可發(fā)展o2o模式

現(xiàn)在電商行業(yè)內(nèi)想要做大做強(qiáng)，處于行業(yè)內(nèi)“領(lǐng)頭羊”地位的電商企業(yè)都會(huì)擁有自己的電商平臺(tái)，而不是完全依托于第三方平臺(tái)。依托第三方平臺(tái)雖然有利于初期的盈利，適合于中小型電商平臺(tái)使用，但這樣依托第三方平臺(tái)不利于客戶關(guān)系管理和收集、品牌宣傳，且受制于其它平臺(tái)，后期掣肘太多，如失去了第三方平臺(tái)的流量或平臺(tái)支持，以前的一切努力都將付諸流水。2012年前盛名的“裂帛”等知名“淘名牌”在傳統(tǒng)品牌入駐天貓平臺(tái)后流量大幅度下滑就是明證；阿里巴巴推廣“天貓”后淘寶店鋪流量支持大幅度減少也是阿里巴巴企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整后的犧牲品。

而現(xiàn)階段知名電商平臺(tái)的戰(zhàn)略一般分為兩種：一種是行業(yè)內(nèi)的整合、渠道平臺(tái)，如書(shū)籍行業(yè)的當(dāng)當(dāng)、亞馬遜；母嬰產(chǎn)品的紅孩子；酒行業(yè)的酒仙網(wǎng)等，這是一個(gè)垂直行業(yè)的整合平臺(tái)(如B+B2C模式)；另一種則是主打一個(gè)品牌，提升一個(gè)品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度，從而占據(jù)銷量(傳統(tǒng)的B2C/O2O電商模式)。

根據(jù)木門產(chǎn)品的特性，明顯第二種電商平臺(tái)戰(zhàn)略更適合木門企業(yè)發(fā)展。單絲這種建立獨(dú)立電商平臺(tái)前期不會(huì)存在太大的贏利，它初期的最大優(yōu)勢(shì)在于品牌的宣傳、客戶數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)和管理。

要注重平臺(tái)的推廣用戶粘性的提升

網(wǎng)絡(luò)推廣是電商平臺(tái)重要、也是核心的一個(gè)部分。說(shuō)到底，電商之戰(zhàn)就是“流量之戰(zhàn)”。所以木門企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣必須擁有自己的推廣團(tuán)隊(duì)和推廣渠道。

木門企業(yè)融合電商平臺(tái)，就應(yīng)該擁有自己的推廣團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)屬于自己的推廣渠道和資源，達(dá)到利用線下資源推廣電商平臺(tái)產(chǎn)品的目的。相比網(wǎng)絡(luò)推廣，潛在用戶的開(kāi)發(fā)以及用戶黏性(二次、三次轉(zhuǎn)化率……)，木門企業(yè)的電子商務(wù)要盡可能地涉及到這一塊。

用戶需要的是內(nèi)容，潛在用戶也只有通過(guò)內(nèi)容才能成為網(wǎng)站的用戶，也只有更實(shí)用、更豐富的內(nèi)容才會(huì)有占據(jù)更多的流量入口。這也是百度會(huì)推出百度文庫(kù)、知道、百科，360會(huì)推廣百科等內(nèi)容平臺(tái)的原因。木門企業(yè)拓展電商新平臺(tái)時(shí)，也要重視內(nèi)容，用豐富的內(nèi)容吸引潛在消費(fèi)者。

整合線上線下資源建立加盟招商平臺(tái)

1.門店廣告上網(wǎng)站、微信的宣傳，產(chǎn)品包裝上微信、網(wǎng)站的宣傳，譬如產(chǎn)品彩盒上可添加微信二維碼。

2.建立加盟招商平臺(tái)。1.如獨(dú)立商城定位為行業(yè)垂直平臺(tái)，可增加網(wǎng)站加盟模式，這也是傳統(tǒng)電商的模式，旨在吸引其它品牌加入行業(yè)平臺(tái)，提升品牌的行業(yè)地位，也能豐富產(chǎn)品線。2.為線下經(jīng)銷商建立加盟平臺(tái)。現(xiàn)在線下經(jīng)銷商已經(jīng)被各大品牌占據(jù)，想要產(chǎn)品能夠更快、更廣的占據(jù)市場(chǎng)又不能缺少經(jīng)銷商的加盟，如能建立經(jīng)銷商網(wǎng)上申請(qǐng)通道，相信市場(chǎng)機(jī)遇會(huì)更多。根據(jù)地區(qū)，展示當(dāng)?shù)氐拇砩绦畔?/span>(店名、地址、加盟信息)，做好加盟信息展示頁(yè)面。建立網(wǎng)站申請(qǐng)通道，通過(guò)留下聯(lián)系人、聯(lián)系方式、地址等信息，對(duì)加盟信息初步核實(shí)合格后可通過(guò)聯(lián)系方式聯(lián)系加盟申請(qǐng)人，這樣可方便想創(chuàng)業(yè)的人能夠更好、更方便的找到貨源，了解貨源信息，也能夠方便木門企業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)銷商客戶。3.加盟平臺(tái)的推廣。為了讓更多人加入加盟平臺(tái)，加盟信息的傳播是基礎(chǔ)，可以通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告、地方性平臺(tái)(如哪個(gè)地區(qū)缺少經(jīng)銷商，就可尋找當(dāng)?shù)卣搲l(fā)布廣告)等宣傳。

其實(shí)，木門企業(yè)在發(fā)展電商時(shí)，還可以讓員工幫助打造網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)上訂單，還可以采取木門經(jīng)銷商發(fā)貨的營(yíng)銷模式。

                                            編輯201503