消費(fèi)需求增加，地板企業(yè)對于品牌定位應(yīng)適時調(diào)整

在地板行業(yè)成熟發(fā)展時期，地板品牌的市場號召力跟地板企業(yè)是息息相關(guān)的，因為人們對于地板品牌的認(rèn)知度越來越高。地板品牌從來都不是孤立存在的，它依賴于企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境也依賴于市場和外部環(huán)境的發(fā)展。在地板產(chǎn)品新元素的不斷增加，人們對于地板產(chǎn)品消費(fèi)需求增加，地板企業(yè)對于品牌定位也應(yīng)適時調(diào)整，這也將面臨一系列重塑品牌的問題。

　　品牌運(yùn)營一定要規(guī)范

　　如今，眾多大小地板品牌的企業(yè)都把品牌經(jīng)營納入企業(yè)戰(zhàn)略范疇，并且品牌在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略體系中的位置舉足輕重。因此，地板企業(yè)事關(guān)品牌的每一個“動作”都要在戰(zhàn)略框架內(nèi)進(jìn)行，包括品牌“再造”。

　　如果品牌“再造”要來個百分之百否定或百分之百創(chuàng)新，那就沒有價值了，或者不叫品牌創(chuàng)新或再造了，這無異于新創(chuàng)品牌，而忽略了品牌資源的長期積累。

　　品牌“再造”不要徹底拋棄原有的品牌資源，而是要有揚(yáng)有棄，不丟失有效品牌資源，這一點(diǎn)很關(guān)鍵。

　　合理應(yīng)對品牌再造

　　品牌發(fā)展史可以說就是一部危機(jī)史，即使象麥當(dāng)勞這樣的企業(yè)也同樣遇到此類問題。因此，在遭遇危機(jī)之后品牌再造就成為一件意義重大的事情。

　　此外，還由于并購重組或分立的企業(yè)之間，存在不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域、經(jīng)營定位、經(jīng)營理念、企業(yè)文化等方面差異，決定了企業(yè)間品牌策略的差異化，因此并購重組織時“同化”品牌和分立時“異化”品牌就成為司空見慣的市場現(xiàn)象。

　　應(yīng)該說當(dāng)?shù)匕迤放扑鎸Φ南M(fèi)群發(fā)生改變的時候，當(dāng)競爭對手推出一種創(chuàng)新產(chǎn)品時，或當(dāng)消費(fèi)者某種意識(比如說環(huán)保意識)不斷增強(qiáng)時，或當(dāng)企業(yè)希望進(jìn)入一個新的細(xì)分市場時，企業(yè)都可以依靠品牌管理手段去適應(yīng)這種變化。但當(dāng)企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境或外部經(jīng)營環(huán)境發(fā)生重大改變，企業(yè)單純通過品牌管理手段無法適應(yīng)這種變化時，就必須進(jìn)行品牌再造。

　　地板企業(yè)只有不斷開發(fā)出新的消費(fèi)群體，通過品牌再造改變已經(jīng)落后的品牌形象，樹立適合時代要求的、嶄新的品牌形象，才能推動企業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

　　品牌定位精準(zhǔn) 保持忠誠度

　　大眾化消費(fèi)時代企業(yè)追求的往往是知名度，只要有了知名度就能取得成功，因為不同企業(yè)的產(chǎn)品都差不多，所以用戶看誰知名度高就買誰的。

　　而在大眾化消費(fèi)時代企業(yè)追求的卻是忠誠度，只要能把某個特定的消費(fèi)群體牢牢地吸引住，讓他們有歸屬感，就很容易取得成功。這就需要通過給品牌再次定位來再造品牌，但建議地板企業(yè)不要輕易更改品牌名，尤其是那些人們耳熟能詳?shù)钠放泼?/span>

　　對于品牌的再次定位，企業(yè)如果對此管理不慎，其結(jié)果將是致命的。，品牌啟用新名字，消費(fèi)者一時可能會有所困惑，但是如果消費(fèi)者記憶中的品牌形象或者說定位沒有根本的變化，那么假以時日，消費(fèi)者慢慢地就會記住這個新的名字，對其購買決定所起的影響不會太大。

　　品牌重塑 時機(jī)很重要

　　地板品牌“再造”也要講究“天時”，選擇一個好的時機(jī)正式“再造”，既有利于事件傳播，又具有紀(jì)念意義。

　　適宜品牌“再造”的時機(jī)有很多，諸如企業(yè)成立周年慶典、組建企業(yè)集團(tuán)、企業(yè)上市、新品上市等，都適合做品牌“再造”的里程碑。有時品牌“再造”不僅僅是品牌名稱、標(biāo)志上的“形”的改變，還要有與其相對應(yīng)的“神”的改變，比如定位、理念、文化、策略等方面，做到形神相隨。

　　地板品牌“再造”，要在盡可能短的時間內(nèi)完成品牌推廣，否則周期過長會給企業(yè)帶來更大的損失。

　　在正式“再造”前就應(yīng)與各種社會力量有所溝通;在正式“再造”儀式上，應(yīng)充分挖掘廣告?zhèn)鞑ゼ肮P(guān)傳播效應(yīng);在品牌“再造”后要注重整合企業(yè)資源進(jìn)行品牌推廣，但不一定是在廣告上的狂轟亂炸。

　　品牌“再造”仿佛一項紛繁浩大的系統(tǒng)工程一樣，它的目的是目標(biāo)消費(fèi)群體更好地實(shí)現(xiàn)記憶和識別，并使地板企業(yè)獲得品牌持續(xù)發(fā)展的動力和永保消費(fèi)者忠誠這樣一座“美麗持久大廈”。

                                             編輯201503