內(nèi)外壓力不斷激增，中小地板企業(yè)該如何挖掘利潤空間?

地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，如今在一系列內(nèi)外因素影響下整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢顯得有些低迷。在這種情況下，內(nèi)外壓力的不斷激增使得中小地板企業(yè)的發(fā)展更是陷入了舉步維艱的境地之中。在這種情況下，中小地板企業(yè)又該如何挖掘利潤空間?

中小地板企業(yè)發(fā)展還需主動出擊

很多消費者在購物時，往往會選擇口碑好的品牌，因此，品牌認(rèn)知度也成為影響消費者購買行為的重要因素之一，而那些實力薄弱的中小地板企業(yè)則面臨更大的生存考驗。中小地板品牌要在區(qū)域市場站住腳跟，并形成品牌響力，就要打造熱鬧的市場氛圍。打造一個經(jīng)典的品牌可能需要時間來傳承，可打造一個讓消費者愿意嘗試的品牌只需要大力的造勢就行。

其實對于中小地板企業(yè)來說，沿著消費者的日常行為與購買心理展開動作就行，小品牌一般沒有太多的資源投入到大型的媒體上，沒關(guān)系，那就從小處著眼，從區(qū)域內(nèi)大家日常居處小區(qū)門前的店面開始進(jìn)行戶外廣告的鋪展，比如物業(yè)管理處、便利店等大家每天都會接觸的地方，讓消費者每天都能看到品牌的傳遞信息，并不斷強(qiáng)化到消費者腦海中。

中小地板企業(yè)需注重終端品牌建設(shè)

一個品牌要在區(qū)域市場上有自己的知名度，首先得要有與品牌形象相符合的高檔終端形象，但很多中小品牌的資金緊張，往往會忽視掉這一方面，或者是與區(qū)域經(jīng)銷商在投入上沒有協(xié)調(diào)好，舍不得孩子套不找狼，看起來上檔次的終端門店盡管價格不菲，但卻能夠很好地在其小區(qū)域內(nèi)輻射出更大的影響力，畢竟現(xiàn)在大部分人都是外貌協(xié)會的，門店也要整得美觀才能吸引更多人買單。

如果中小地板品牌在當(dāng)?shù)赜辛俗约旱男蜗笳故镜辏瑓^(qū)域內(nèi)的消費者就能夠上門體驗，親身感受品牌產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、成色、服務(wù)等等，久而久之提高品牌在當(dāng)?shù)氐目尚胖龋屜M者在腦海里形成一個可信賴的品牌概念，只有新鮮和相信才能最終轉(zhuǎn)化為銷售行為。

隨著消費者的心理需求增高和消費理性的變化，消費者越來越有自己的個人追求。在這種情況下，地板企業(yè)也必須要有針對性地對終端建設(shè)做好各方面的建設(shè)，唯有主動出擊，地板企業(yè)才能取得理想的發(fā)展。

                                          編輯：201501