雙十一有望迎來銷售熱潮

來自中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，10月1日~7日，家用電器類商品零售額同比下降13.4%，低于去年同期3.8個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，冰空洗三品類在十一當(dāng)周市場(chǎng)零售都出現(xiàn)了較大幅度下滑。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年十一黃金周之后，家電企業(yè)壓力更大，勢(shì)必積極備戰(zhàn)第四季度的收官之戰(zhàn)，而即將來臨的“雙十一”，有望引爆今年線上市場(chǎng)的又一銷售高潮。

線上價(jià)格便宜搶市場(chǎng)

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，十一當(dāng)周（9月28日~10月4日）冰箱零售量193萬(wàn)臺(tái)，同比降幅15.4%，零售額71億元，同比降幅14.7%；洗衣機(jī)零售量219萬(wàn)臺(tái)，同比降幅14.2%，零售額50億元，同比降幅13.1%；空調(diào)零售量206萬(wàn)臺(tái)，同比降幅17.4%，零售額79億元，同比降幅21.8%。此外，線下油煙機(jī)銷額同比下降27%，燃?xì)庠钿N額同比下降31%，消毒柜銷額同比下降28%。

白電銷售普遍下滑，向來押寶金九銀十的彩電此次也未能幸免。來自中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶前后兩周彩電合計(jì)零售373萬(wàn)臺(tái)，與去年同期同比下降近7%，但線上渠道的占比逆勢(shì)提升，從2014年國(guó)慶的10.9%增加到今年的17%。

有分析認(rèn)為，錯(cuò)過十一還有“雙十一”，線上價(jià)格更便宜仍是很多人的認(rèn)識(shí)，另外彩電價(jià)格持續(xù)下降的趨勢(shì)也助長(zhǎng)了公眾的等待心理，國(guó)慶前后的消費(fèi)因而被壓抑。

促銷夾擊弱化假日消費(fèi)

記者了解到，進(jìn)入九月無論是家電品牌商還是渠道商，都紛紛“造節(jié)”爭(zhēng)奪市場(chǎng)。9月17日，國(guó)美電器舉辦超級(jí)福利內(nèi)購(gòu)會(huì)，當(dāng)日線下實(shí)現(xiàn)42.6億元銷售額無疑是對(duì)十一市場(chǎng)一大沖擊；9月19日，樂視舉辦樂迷節(jié)，當(dāng)周電視市場(chǎng)銷量近200萬(wàn)臺(tái)；9月25日，蘇寧也舉辦員工親友內(nèi)購(gòu)會(huì)……一系列的促銷都在提前透支十一當(dāng)周市場(chǎng)需求。

記者在國(guó)慶期間走訪廣州市內(nèi)國(guó)美、蘇寧、廣百等家電賣場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，雖然商家促銷力度不減，各種直降、鉅惠的宣傳字樣沖擊眼球，但銷售情況遠(yuǎn)沒有預(yù)期中火爆。不少消費(fèi)者表示，賣場(chǎng)的促銷早已司空見慣，國(guó)慶促銷的吸引力并不大。

奧維云網(wǎng)研究院院長(zhǎng)張彥斌表示，過去傳統(tǒng)假日被作為購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，但是目前多為外出旅行，購(gòu)物需求被旅游需求所取代，而電商全年“造節(jié)”無疑會(huì)逐步瓜分消費(fèi)者在在傳統(tǒng)節(jié)假日對(duì)家電產(chǎn)品的購(gòu)買需求，讓“持幣待購(gòu)等十一”的情景不再出現(xiàn)。而中怡康分析認(rèn)為，未來假日市場(chǎng)的弱勢(shì)或會(huì)持續(xù)，2016年元旦等傳統(tǒng)假日市場(chǎng)壓力較大，而“雙十一”等新興節(jié)日將平衡整個(gè)市場(chǎng)的節(jié)奏。