家居品牌的跨界營銷 多業(yè)態(tài)提升競(jìng)爭(zhēng)力

單一化的家居行業(yè)，正在從營銷及業(yè)態(tài)方面迎來新一輪的變革，賣場(chǎng)方面，居然之家引入高端超市，而紅星美凱龍則與房地產(chǎn)結(jié)盟，香江涉足養(yǎng)老地產(chǎn)……而在家居品牌方面，則更是跨界加劇，意大利奢侈品牌FENDI CASA與丹麥奢侈音響品牌Bang &Olufsen合作，讓音響融入家居；而家電巨頭松下則推出智慧鏡子，讓童話中的魔鏡變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，家居品牌的跨界營銷將進(jìn)一步加強(qiáng)，通過強(qiáng)強(qiáng)合作，會(huì)加強(qiáng)品牌雙方的競(jìng)爭(zhēng)力。

家居賣場(chǎng)涉足高端

居然之家在提出高端戰(zhàn)略--家之尊國際家居館概念之后，今年上半年，啟動(dòng)了成都家之尊店的招商，除傳統(tǒng)的高端家居之外，還涉及進(jìn)口超市等業(yè)態(tài)。據(jù)了解，成都家之尊秉承居然之家高端進(jìn)口經(jīng)營理念，以“百分百純進(jìn)口”、“永不落幕的米蘭展”為核心特色，同時(shí)實(shí)現(xiàn)四大突破發(fā)展：首創(chuàng)成都首家純進(jìn)口家居單體館，首創(chuàng)純粹純進(jìn)口高端定位，首創(chuàng)頂級(jí)家居一站式購齊模式，首創(chuàng)聯(lián)動(dòng)頂層設(shè)計(jì)中心，引領(lǐng)國際家居藝術(shù)化潮流。

無獨(dú)有偶，富森打造的三層純進(jìn)口家居館也將在年底開業(yè)，據(jù)了解，該賣場(chǎng)共3萬多平方米，在賣場(chǎng)內(nèi)將薈萃全球家居品牌資源，成為進(jìn)口小而美家居的聯(lián)合展館，顯示富森引進(jìn)高端家居的決心。

讓音響融入家居

日前，一場(chǎng)“讓音響融入家居”的活動(dòng)在成都舉行，著名家居品牌Louvre Gallery 旗下代理品牌FENDI CASA（芬迪家居）與丹麥奢華（奢華裝修效果圖）視聽品牌Bang &Olufsen強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了全新的搭配組合，來賓置身FENDI CASA 精心打造的簡(jiǎn)約（簡(jiǎn)約裝修效果圖）奢華藝術(shù)生活氛圍下，欣賞丹麥奢華視聽品牌Bang &Olufsen帶來無與倫比的視聽盛宴。意大利家居與丹麥設(shè)計(jì)的音響完美搭配，以全新的方式詮釋歐陸風(fēng)情生活品味與藝術(shù)，從環(huán)境、視覺和聽覺上散發(fā)出不一樣的優(yōu)雅奢華。

Bang &Olufsen大中華區(qū)及韓國區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Wendy 表示，Bang &Olufsen 的高品質(zhì)音響糅合FENDI CASA經(jīng)典家居，有如一次完美的約會(huì)。未來亦將繼續(xù)尋求不同的合作方式，希望帶來更多欣賞音響的角度與體驗(yàn)給予受眾。活動(dòng)中更首次于成都發(fā)布Bang &Olufsen 90周年玫瑰金紀(jì)念版摯愛系列，吸引了消費(fèi)者的目光，其產(chǎn)品理念不受任何風(fēng)格或時(shí)代所局限，使其與不同的家居環(huán)境總是完美融合。

智慧鏡子可測(cè)病

家電等產(chǎn)品也在開始跨界家居，日前，松下發(fā)布了概念級(jí)的智慧房，其中，最叫人驚奇的是一面萬能鏡子。人們只要站在鏡子前，它就會(huì)馬上變成一個(gè)醫(yī)療數(shù)據(jù)庫，展示人們的心跳、血壓、體重以及脂肪量數(shù)據(jù)。如果檢驗(yàn)出有異常，就會(huì)發(fā)出信號(hào)。這面鏡子也是婦女的美容師，它具備高清錄像機(jī)辨別膚色，指導(dǎo)該用哪種護(hù)膚品和化妝品。

據(jù)了解，正在研發(fā)階段的這個(gè)“魔鏡”已逐漸市場(chǎng)化。日本一些服裝店利用它為客人搭配衣裝。比如，手上拿著皮包去照鏡子，鏡里就會(huì)輪流呈現(xiàn)不同顏色的皮包，讓你感受一下，所穿的衣服與哪種顏色的皮包最搭配。