地板企業(yè)需注重電商渠道和傳統(tǒng)渠道之間的矛盾

伴隨互聯(lián)網(wǎng)模式的不斷發(fā)展，電子商務(wù)模式越來越受到地板企業(yè)的青睞。時下，隨著越來越多的企業(yè)紛紛在電商領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢也在被進(jìn)一步的放大。不少地板企業(yè)在這種情況下都將發(fā)展方向放在了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)，但對于地板企業(yè)而言，想要在電商領(lǐng)域取得成績也必須認(rèn)清形勢。

互聯(lián)網(wǎng)模式深受地板企業(yè)青睞

在網(wǎng)購大軍日趨龐大的背景下，近年來電商備受家具建材行業(yè)關(guān)注，全友、曲美、林氏、喜臨門等具有品牌知名度的家具企業(yè)均已在電子商務(wù)領(lǐng)域取得了一定的成績。就家具行業(yè)來看，大自然、圣象等一線地板品牌也紛紛涉足。不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下很少有家具企業(yè)把電商當(dāng)成一個商業(yè)模式在運(yùn)營。在很多企業(yè)管理者的心中，電商成為商業(yè)模式還不成熟。

對于很多人來說，電商更多地只是一種時尚消費(fèi)。瀏覽網(wǎng)店里形形色色的產(chǎn)品，“畫餅充饑”般滿足自己的消費(fèi)欲望，但事實(shí)上沒有多少人完全放心通過網(wǎng)上購買地板這樣的大件物品。“地板和別的商品不一樣，它重在體驗(yàn)。”業(yè)內(nèi)人士表示。

地板企業(yè)需注重電商渠道和傳統(tǒng)渠道之間的矛盾

除了難以使顧客得到體驗(yàn)和電商運(yùn)營成本高外，多數(shù)企業(yè)的地板電商道路遲遲無法推進(jìn)還有一個更深層次的原因，那就是企業(yè)所要開展的電商同傳統(tǒng)渠道中的經(jīng)銷商之間存在矛盾。陜西省家具協(xié)會常務(wù)副秘書長張華認(rèn)為，實(shí)體店和電商是有很大區(qū)別的，傳統(tǒng)渠道與電商在現(xiàn)實(shí)中存在難以調(diào)和的矛盾。

不可否認(rèn)，受我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和科技創(chuàng)新能力的制約，目前，我國地板電商的營銷模式還不成熟，但這并不影響地板企業(yè)對電商的探索，也不能使地板電商的腳步停頓。陜西省家具協(xié)會常務(wù)副秘書長張華表示：“即使在西方先進(jìn)國家，電商目前也不可能完全替代傳統(tǒng)渠道，我們無法苛求國內(nèi)企業(yè)一下子就沖垮傳統(tǒng)營銷模式，電商是一個趨勢、潮流，但得慢慢來。”

因此，從地板企業(yè)的角度出發(fā)，企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展還需注重對于電商模式的進(jìn)一步探索，唯有找到電商發(fā)展過程中的利弊所在，有針對性地發(fā)展，企業(yè)才能在電商市場上謀取到商機(jī)。

   編輯201502