市場整體低迷 建材家居市場如何踢好“下半場”

日前，商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，2015年上半年全國建材家居市場銷售額同比下降5.90%，市場整體情況仍舊低迷。業(yè)內(nèi)人士表示，房地產(chǎn)市場未來仍面臨較大去庫存壓力，供需雙方日漸趨于理性，未來大幅反彈可能性較小，因此預計未來幾個月，全國建材家居市場難以有突出表現(xiàn)，或仍將維持低位平緩運行

家具

高速換擋中速

2015年，家具行業(yè)呈現(xiàn)出“企業(yè)排隊上市”的情景。2月17日，廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司上市;4月22日，曲美家具集團股份有限公司在滬上市，榮當“現(xiàn)代家具第一股”;4月23日，湖州富得利木業(yè)股份有限公司在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)(俗稱“新三板”)敲鐘上市;5月29日，深圳巴倫斯·生活家實木定制家具在上海股權交易中心正式掛牌上市;6月26日晚間，中國證監(jiān)會預披露顧家家居股份有限公司擬在上交所上市。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺認為，這說明企業(yè)正朝著好的方向發(fā)展，愈加規(guī)范化、市場化。

“今年1月~5月，規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務收入同比增長8.7%，家具產(chǎn)量增長1.5%，規(guī)模企業(yè)利潤增長16.6%。而2014年，全年規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務收入增長為10.86%。”朱長嶺表示，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，我國家具行業(yè)已由以往高速運行轉(zhuǎn)向中速發(fā)展。其原因包括經(jīng)濟下行壓力、需求受到的抑制、前幾年的高速發(fā)展以致產(chǎn)能過剩等。但值得注意的是，實力強、質(zhì)量好、商業(yè)網(wǎng)點占有率高的品牌企業(yè)和上市公司依然保持增長，比如光明家具相比去年同期增長了30%。

朱長嶺說，這表明家具行業(yè)正在走向一個良性循環(huán)。在新常態(tài)下，整個行業(yè)將變得更健康。

家裝

成為輿論聚焦

2015年，互聯(lián)網(wǎng)家裝堪稱行業(yè)熱詞。從小米CEO雷軍為創(chuàng)始人的順為資本投資愛空間，到同為互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的新浪樂居和搜房網(wǎng)進軍家裝，再到悅家裝、金色家園等一些規(guī)模并不是很大的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司即將上線;從國美在線與東易日盛合作推出線上家居家裝電商平臺“國美家”，到蘇寧易購和隸屬于廣州市創(chuàng)成裝飾材料有限公司的靚家居圍繞家電、家居、家裝達成O2O合作。曾經(jīng)的圈外人正在采取各自的方式，以優(yōu)美的姿態(tài)，縱深一躍，進入了家裝領域。

業(yè)內(nèi)人士分析，這些企業(yè)的合作方式，都是雙方在線上線下不同領域的交融，形成O2O模式的優(yōu)勢，共同的理由是：它們都認為家裝市場有潛力。中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁認為，現(xiàn)在的形勢卻是一切取決于消費者的接受度，結果留待市場檢驗”。

廚衛(wèi)

野蠻增長結束

“廚衛(wèi)行業(yè)今年依舊處在去年下半年開始的低迷狀態(tài)。”一位不愿具名的資深業(yè)內(nèi)人士表示，處于新常態(tài)過渡期的廚衛(wèi)企業(yè)，保持不下滑就是成功，部分企業(yè)還能增長10%就是非常優(yōu)秀了。

據(jù)歐派和志邦的北京區(qū)市場部反饋信息，這兩個品牌的廚柜業(yè)務在北京今年上半年增長速度均超過20%。而在廚衛(wèi)的子行業(yè)浴室柜領域，佛山浴室柜聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，佛山浴室柜市場較去年同期下滑30%以上。

中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會秘書長胡亞南認為，1995年到2005年是廚衛(wèi)行業(yè)“野蠻增長”的十年，今日再想復制已不可能。“導致變革的原因包括產(chǎn)能過剩、經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變、人口紅利下降等多重因素。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的沖擊打破了原有的體系，成為一大變量。”

地板

加速行業(yè)凈化

“整個地板行業(yè)上半年的形勢還是比較嚴峻的。”中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會會長李佳峰表示，今年上半年，地板行業(yè)的特點表現(xiàn)為，中小企業(yè)業(yè)績不理想，而這類企業(yè)的數(shù)量正在減少。

“據(jù)我所知，久盛和世友上半年都增長了20%。其它品牌企業(yè)的銷售也基本與去年同期持平或小幅上升。”李佳峰說，在統(tǒng)計地板行業(yè)多年的發(fā)展數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，從2008年到2013年這六年間，國內(nèi)地板總量沒有太大變化，上下浮動不超過10%，整體發(fā)展速度有所減緩。

品牌化、規(guī)模化、個性化，地板行業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢已經(jīng)越發(fā)明顯。李佳峰認為，從長遠看，這種形勢對地板行業(yè)的健康發(fā)展是有利的。