衣柜企業(yè)需進(jìn)一步加強(qiáng)品牌定位的塑造和充實(shí)

近期，隨著建材家居賣場(chǎng)數(shù)量縮減，賣場(chǎng)銷售額減少等一系列現(xiàn)象的出現(xiàn)，衣柜等家居建材行業(yè)開始積極尋求新的贏利點(diǎn)，以良好的態(tài)勢(shì)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

賣場(chǎng)情況總體數(shù)據(jù)雖然下降，但是并不是所有賣場(chǎng)全軍覆沒。據(jù)賣場(chǎng)龍頭企業(yè)紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，上半年賣場(chǎng)建材產(chǎn)品銷售同比去年增長(zhǎng)25%，而家具產(chǎn)品銷售則增長(zhǎng)13.7%。 “賣場(chǎng)、廠商、經(jīng)銷商應(yīng)該共同思考如何實(shí)現(xiàn)合作共贏。家居賣場(chǎng)需根據(jù)周邊顧客消費(fèi)特征，更清晰的把握店面定位，順應(yīng)家居流通行業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)。”紅星美凱龍副總裁王偉說到。

盡管上半年的建材市場(chǎng)企業(yè)成績(jī)高低有別，但是企業(yè)紛紛表示在下半年將會(huì)加足馬力，搶占下半年黃金市場(chǎng)先機(jī)。據(jù)悉，品牌企業(yè)制勝的法寶各有不同，他們將在新品、渠道、促銷、服務(wù)、品牌等各有重心地攻占下半年旺季市場(chǎng)。

新品是最直接可以引起消費(fèi)者興趣的方法。某衣柜企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)表示，上半年是裝修淡季，通常下半年才進(jìn)入到真正的裝修旺季，所以后半年也是各大廠商發(fā)力的時(shí)候。該企業(yè)會(huì)在下半年大力推模塊組合系列新品，盡早搶占市場(chǎng)。

除了大打“產(chǎn)品牌”，也有企業(yè)主打線下促銷活動(dòng)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大衣柜等家居建材企業(yè)也將更積極地投入到市場(chǎng)營(yíng)銷的大戰(zhàn)中，不放過每一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)和每一個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)下半年各大衣柜企業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)品牌定位的塑造和充實(shí)，同時(shí)在產(chǎn)品方面，繼續(xù)做出更多滿足不同市場(chǎng)客戶的產(chǎn)品。

                                             編輯201503