“搶地盤”現(xiàn)象甚熱也將衣柜市場競爭推向白熱化

作為家居市場的細(xì)分領(lǐng)域，我國衣柜行業(yè)可謂是潛力無限。近年來不止各大家電巨頭，就連門窗、地板相關(guān)企業(yè)的龍頭企業(yè)都來搶占衣柜市場，衣柜行業(yè)雖前景無限，但各行跨界“搶地盤”現(xiàn)象甚熱也將衣柜市場競爭推向白熱化。衣柜行業(yè)遭遇前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。

保障房帶來巨大商機

據(jù)相關(guān)市場調(diào)查顯示，目前在我國城市居民家庭中整體衣柜擁有率僅有10%左右，這個數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家78%的平均水平。而且，整體衣柜還保持著300億元左右的年市場份額和30%以上的毛利率。

上海建筑材料行業(yè)協(xié)會廚柜衣柜分會秘書長鄧翠平表示，衣柜行業(yè)的未來市場可期。“國家3600萬套保障房的建設(shè)計劃，將大大增加整體衣柜等定制家具的需求量，為行業(yè)帶來巨大的發(fā)展機遇。”

國內(nèi)實木定制衣柜企業(yè)華鶴集團的副總經(jīng)理劉立新也認(rèn)為，隨著人民生活水平的不斷提高，消費者對家居裝修的認(rèn)識也將更上了一個層次，從最初滿足簡單的實用和居住需求，漸漸向追求品位、個性、環(huán)保方面發(fā)展。特別是，由于可量身訂做且具有時尚、專業(yè)等特點的整體衣柜，已經(jīng)成為近年來家居市場的消費熱點。

定制衣柜需求旺盛

據(jù)劉立新介紹，目前衣柜行業(yè)存在兩種產(chǎn)品形式，一種是定型衣柜，一種是定制衣柜，他們分別代表了標(biāo)準(zhǔn)化和定制化兩種趨勢。定型衣柜是家具行業(yè)的老品種，從產(chǎn)品來看，由于尺寸固定、樣式頗多，可設(shè)計成多種花紋效果，并多做配套家具，可以使居室的家具達(dá)到整體一致的效果。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，可以實現(xiàn)大批量生產(chǎn)，并保證可靠的質(zhì)量。而定制衣柜能合理的規(guī)劃利用空間，量身訂做，又可以實現(xiàn)工廠化生產(chǎn)，流水線作業(yè)，充分融合了成品家具和木工現(xiàn)場家具的優(yōu)點。他表示，定制衣柜的的需求將越來越多，而傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)的份額將越來越小。

中國家具協(xié)會秘書長張冰冰也認(rèn)為，目前中國家居已經(jīng)走到了時尚化階段，千篇一律的定型衣柜已經(jīng)是過去時了，而定制將成為未來衣柜市場的發(fā)展趨勢。

但是，盡管從消費者需求角度來講，定制衣柜能夠更好的適應(yīng)市場的需求，但是，定制衣柜并不好做。劉立新介紹，定制衣柜在設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)、管理等方面都需要強有力的支撐。這就要求衣柜企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、裝備、工藝、售后服務(wù)等方面有更好的提升。尤其是實木衣柜定制需要強大的裝備技術(shù)、精湛的制造工藝和豐富的加工經(jīng)驗，一般的中小企業(yè)都不具備完整的木作產(chǎn)品加工基礎(chǔ)。

“定制化與標(biāo)準(zhǔn)化并非對立的，定制衣柜也可以進行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。”鄧翠平表示，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)顯然更有利于產(chǎn)業(yè)的做大做強，并實現(xiàn)產(chǎn)品的互通性，不過定制化衣柜主要是針對款式、風(fēng)格、尺寸的定制，所以定制衣柜產(chǎn)品仍然有可能通過標(biāo)準(zhǔn)部件的組合實現(xiàn)。

全行業(yè)內(nèi)修還不夠

雖然目前定制衣柜行業(yè)的市場備受青睞，但是由于定制衣柜行業(yè)尚處于初級發(fā)展階段，大多數(shù)企業(yè)在品牌、技術(shù)、管理及組織水平等綜合實力的整體結(jié)合方面仍然十分欠缺。

劉立新表示，整體衣柜進入中國家庭至今不過10年，中國整體衣柜行業(yè)形成一個產(chǎn)業(yè)的時間也并不長。衣柜行業(yè)內(nèi)70~80%的中小企業(yè)都是地方性中小品牌，區(qū)域品牌，價格很便宜，質(zhì)量和板式都是趨同化，這也是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所處階段的必然現(xiàn)象。

記者采訪了解到，定制衣柜行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系還不健全，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。而且由于定制衣柜的高靈活度，產(chǎn)品品類涉及廣、尺寸復(fù)雜等特點，共同塑造了這類產(chǎn)品的復(fù)雜情況。張冰冰表示，由于定制衣柜出現(xiàn)的時間不長，所以國家還沒有這樣一個細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，目前的衣柜產(chǎn)品主要參照木家具的通用標(biāo)準(zhǔn)。他說，衣柜行業(yè)的突破點在設(shè)計，大批高質(zhì)量的衣柜設(shè)計人才進駐衣柜制造企業(yè)是目前衣柜行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵。然而，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)有數(shù)萬家衣柜企業(yè)，但真正意義上的設(shè)計師卻只有幾百人。

衣柜設(shè)計師不僅在數(shù)量上存在缺口，而且在質(zhì)量上也參差不齊，很多企業(yè)的設(shè)計師只是僅能從事簡單模仿、圖紙繪制工作的“繪圖員”，所以要定制衣柜行業(yè)的發(fā)展，還需要提升品牌的內(nèi)部修養(yǎng)。

眾多跨界現(xiàn)象使得衣柜行業(yè)競爭呈白熱化趨勢，各大企業(yè)要在這場競爭中得以生存，就必須使出渾身解數(shù)，方能取得最后的勝利。

                                              編輯201501