日前，通過對上市家居企業的財報分析，發現“大家居”戰略成為不少上市企業業績上漲的主要原因。與此同時，那些業績增幅下降甚至虧損的企業則積極謀求跨界轉型。對于深處激烈市場競爭的衣柜企業來說，轉型升級必成定局。
“大家居”戰略效果顯現
從公布的財報來看，2014年業內熱捧的“大家居”戰略已初顯出對企業“做大”的助力。索菲亞家居2014年實現了收入23.61億元，同比增長32.4%。有業內人士分析稱，業績飄紅得益于一是定制櫥柜開始貢獻收益，定制家戰略成效初顯，全屋定制促進配套家具占比提升，利潤率維持高位。二是渠道多品類產能投放保障收入高增長，全方位數字化推動大家居戰略穩步推進。據了解，索菲亞從2013年開始啟動定制家戰略，正逐步向櫥柜,客廳類定制產品等大家居方向發展。
大亞科技2014年實現營業收入84.4億，同比增加3.05%，凈利潤同比增長25.4%。作為大亞全資子公司，圣象2014年營業收入達43億，凈利潤近1億，比上年同期凈利潤增長49%。業內人士分析稱，圣象推進大家居戰略裨益良多，進軍與木業相關的各個品類做大做全并最大化占領市場份額是業績增長重要因素。
美克家居2014年凈利潤同增35.79%，在財報中強調了通過向大股東定增關注外延布局。募集資金將用于深化推進“多品牌”及“大家居”戰略，為公司后續大規模業務擴展及建設O2O營銷網絡提供充足的營運資金支持，未來可能通過外延方式布局大家居領域。
衣柜企業轉型升級勢成定局
幾家歡喜幾家愁，部分家居企業在慶賀財報飄紅之時，雷士照明、吉林森工等少數企業不得不面臨增幅下降甚至虧損的困局。面對市場挑戰，業內人士表示，企業調整發展戰略，尋求跨界轉型迫在眉睫。對于衣柜企業來說，也是如此。
雖然家居行業在房地產的冷淡期經受著考驗，上市家居企業會通過多種方式謀求業績增長。一是尋求市場方向轉變，如果國內市場不好，就尋求國外市場發展。二是尋求毛利較高、市場較好的產品，不斷推出創新產品。三是品牌效應體現，消費者對上市企業品牌更信賴。四是營銷渠道、模式創新，比如當傳統線下渠道發展乏力時，轉向拓展電商模式尋求新發展。
由此看來，市場競爭雖然激烈，但仍有提升空間。衣柜企業在新常態下，若能緊隨市場發展方向，加強產品創新，深化拓展渠道并精耕細作，相信會獲得較強的發展動力。
編輯201503
