高端市場空間增大 木門業(yè)進入質變階段

任何行業(yè)興起的初期我們稱之為教育市場階段或是培育市場階段。在這個階段里，通常要消費者接受一個新產(chǎn)品或是改變一種新的生活方式是需要很長的一個過程。市場不成熟導致要先教育和培育市場，如消費者對產(chǎn)品的認知與接受，對新生活方式的轉變與接受，對產(chǎn)品期望值的滿足與接受，包括企業(yè)內部初期管理的不成熟以及供應鏈配合度的不成熟都有可能影響企業(yè)生存甚至會影響行業(yè)的健康發(fā)展。

木門作為生活必需品，承載了消費者對于更高生活品質的追求，也因此，通過產(chǎn)品升級走向高端市場成為了不少木門企業(yè)的發(fā)展主線。在此形勢的推動下，木門行業(yè)也將進入一個由“量變到質變”的發(fā)展階段。

高端市場的空間日漸增大

前幾年，我國的木門行業(yè)一直是以中低端市場為主，高端市場因為消費需求不大，再加上社會消費水平原因，發(fā)展一直不見起色。然而隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展，人民消費水平日益提高，越來越多的消費者對家居生活有了更高的要求，自然，木門高端市場空間隨之也日漸增大。

市場的高端化發(fā)展是社會進程必經(jīng)的一個過程，高端市場的進一步擴展，將給高端行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展契機。木門企業(yè)應當抓住高端消費者的特點，搶占先機，增加市場銷量，迎來行業(yè)發(fā)展的新高峰。

高端市場重視質量與設計

由于高端市場自身特點，其發(fā)展一直趨于平穩(wěn)。高端市場主要的消費群體是“三高”人群，他們對產(chǎn)品的價格并不是最重視的，他們更喜歡個性化產(chǎn)品，對產(chǎn)品品質的要求也比較高，其最重視的是產(chǎn)品的質量與設計。

高端消費者的需求體現(xiàn)在對于企業(yè)技術創(chuàng)新成果和滿足消費者追求品質生活的能力，他們認同價格與質量經(jīng)濟屬性的對等。不過高端木門市場的競爭并不是單純以價高者取勝，重要的是要凸顯物有所值。

在品牌服務中體現(xiàn)差別化

因此，意圖在高端木門市場分一杯羹的企業(yè)只有進行品牌服務營銷，在品牌服務中才能體現(xiàn)差別化，才能讓更多的消費者知道自己，使企業(yè)有生命力。“只有那些不斷滿足消費者用戶體驗，進而走進消費者心中，把貨鋪在消費者頭腦里，才能叫做品牌。”

木門企業(yè)除了利用產(chǎn)品方面的優(yōu)勢外，還需落實到位的一站式服務，讓用戶能夠得到體驗、送貨、安裝、售后等一站式高端服務。這就能再進一步樹立良好品牌形象的同時，真正的把貨鋪在了消費者頭腦里，將品牌服務打造成企業(yè)看不見的資產(chǎn)。

木門品牌的口碑在當下的競爭尤其重要，特別是以先解決終端能賣，賣好的木門廠家來說，企業(yè)要想健康、穩(wěn)健以及可持續(xù)的做強、做大，只有通過質變才會有量變的結果。