當下，隨著市場競爭壓力大劇增，衣柜行業(yè)同質化的問題也愈加嚴重，無論是產(chǎn)品，還是品牌宣傳、營銷模式等，如有雷同，絕非巧合!“同一個世界，同一張臉”，這不免讓人憂心未來衣柜行業(yè)的發(fā)展將何去何從，對此，衣柜企業(yè)必須力爭上游，形成自己的核心競爭力，努力走出“同質化”的包圍。
絕招一、定制衣柜成打破同質化的出路
面對同質化帶來的壓力和市場多樣化的需求，當前，衣柜產(chǎn)品的品類愈加細分，其中凸顯個性化的定制衣柜深受80、90后熱捧，不少衣柜企業(yè)已經(jīng)開始研發(fā)和銷售定制衣柜。在這個追求個性的時代，衣柜企業(yè)根據(jù)這種個性化的消費需求來制作個性化的產(chǎn)品，亦是打破同質化的一條出路。
定制衣柜對市場把握比較精準，具體細化到了個人，根據(jù)個人的具體要求來確定衣柜設計方案，而消費者也能夠很好地將自己的思想融入其中，根據(jù)自己的需求和想法調節(jié)內部功能結構以及顏色搭配等。在定制衣柜的營銷模式中，還嘗試讓消費者全程參與衣柜的設計研發(fā)過程，這樣開發(fā)出來的產(chǎn)品能很好地滿足消費者的個性化需求。同時，加大衣柜的創(chuàng)新，在這個過程中融入的不僅僅是研發(fā)設計師的觀點，更多的是每一位參與到其中的個性消費者。
絕招二、衣柜品牌建設是關鍵
除了發(fā)展定制外，獨特的品牌建設同樣能助衣柜企業(yè)在同質化狀況中脫穎而出。如何樹立企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，應該從兩個方面下工夫：一是產(chǎn)品性能，保證高品質的條件下，必須突破藩籬，不走同質化路線，加大產(chǎn)品附加值和技術含量。目前，國外很多衣柜品牌企業(yè)為開發(fā)中國市場，也在積極尋找與國內衣柜企業(yè)合作;對國內企業(yè)而言，與國外企業(yè)的合作不單單會獲得其技術方面的支持，還有產(chǎn)品營銷、企業(yè)治理方面的指導，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產(chǎn)品外觀方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。
同時，還要形成獨特的企業(yè)文化。縱觀國內外的著名企業(yè)，都有屬于自己的一套獨特的企業(yè)文化,國內衣柜企業(yè)也越來越注重品牌文化的建設與傳播，已經(jīng)形成或正在形成自己的企業(yè)文化。專業(yè)人士認為，品牌文化的建設應該以企業(yè)的責任為出發(fā)點，且要形成自己獨特的文化，不能盲從跟風。
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