隨著市場規模的擴大，越來越多的機構和協會開始制定一些規則，對于網絡營銷目前有被稱作4I營銷原則，這基本上已經成了整合營銷界共同的準則了，如果你要是問一下哪個企業進行了一次成功的營銷，你肯定能夠得到的回答是：那是因為我們遵循了4I營銷準則!
可是到底什么是4I原則呢?實際上是英文的四個單詞的首字母的組合，分別是Interesting趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Individuality個性原則。我們仔細看看這四個原則，我們就能夠發現這實際上都是站在用戶的角度上總結出來的4I原則，像考慮到網站的趣味性，要和用戶利益共享，能夠和用戶形成良好的互動，再加上通過網站的個性化設計讓用戶有一個很好的體驗等等，無不昭示著要想整合運營網站成功，那就是要以用戶為上帝來進行營銷!
現在我們再來從用戶的角度來分析一下網站的運營，通常用戶在瀏覽你的營銷活動時會有一兩個個最為關心的問題?一是我為什么要參加你這個營銷活動?一是參加這個營銷活動會得到什么樣的利益?而你網絡營銷的原則就一定要能夠解決用戶的這兩個問題!
而解決用戶這兩個問題的最佳途徑就是前面所說的4I原則，對于用戶所關心的兩個問題，只需要在營銷活動中貫徹Interests利益原則，就基本上能夠完成對用戶的解答，當然像趣味性原則能夠讓用戶在參與營銷活動中不會感到非常的無聊，要在營銷過程中能夠讓用戶和你這個營銷活動互動起來，我們經常看到很多游戲比賽，往往就是一次營銷活動，很多用戶也是該游戲的玩家，正是通過這樣的互動才會讓個人電子競技比賽充滿了魅力!
