家居玩跨界 多業(yè)態(tài)提升競爭力

單一化的家居行業(yè)，正在從營銷及業(yè)態(tài)方面迎來新一輪的變革，賣場方面，居然之家引入高端超市，而紅星美凱龍則與房地產(chǎn)結(jié)盟，香江涉足養(yǎng)老地產(chǎn)……而在家居品牌方面，則更是跨界加劇，意大利奢侈品牌FENDI CASA與丹麥奢侈音響品牌Bang &Olufsen合作，讓音響融入家居；而家電巨頭松下則推出智慧鏡子，讓童話中的魔鏡變?yōu)楝F(xiàn)實。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著市場競爭的加劇，家居品牌的跨界營銷將進(jìn)一步加強，通過強強合作，會加強品牌雙方的競爭力。

家居賣場涉足高端

居然之家在提出高端戰(zhàn)略--家之尊國際家居館概念之后，今年上半年，啟動了成都家之尊店的招商，除傳統(tǒng)的高端家居之外，還涉及進(jìn)口超市等業(yè)態(tài)。據(jù)了解，成都家之尊秉承居然之家高端進(jìn)口經(jīng)營理念，以“百分百純進(jìn)口”、“永不落幕的米蘭展”為核心特色，同時實現(xiàn)四大突破發(fā)展：首創(chuàng)成都首家純進(jìn)口家居單體館，首創(chuàng)純粹純進(jìn)口高端定位，首創(chuàng)頂級家居一站式購齊模式，首創(chuàng)聯(lián)動頂層設(shè)計中心，引領(lǐng)國際家居藝術(shù)化潮流。

無獨有偶，富森打造的三層純進(jìn)口家居館也將在年底開業(yè)，據(jù)了解，該賣場共3萬多平方米，在賣場內(nèi)將薈萃全球家居品牌資源，成為進(jìn)口小而美家具的聯(lián)合展館，顯示富森引進(jìn)高端家居的決心。

讓音響融入家居

日前，一場“讓音響融入家居”的活動在成都舉行，著名家居品牌Louvre Gallery 旗 下 代 理 品 牌FENDI CASA（芬迪家居）與丹麥奢華視聽品牌Bang &Olufsen強強聯(lián)手，推出了全新的搭配組合，來賓置身FENDI CASA 精心打造的簡約奢華藝術(shù)生活氛圍下，欣賞丹麥奢華視聽品牌Bang &Olufsen帶來無與倫比的視聽盛宴。意大利家居與丹麥設(shè)計的音響完美搭配，以全新的方式詮釋歐陸風(fēng)情生活品味與藝術(shù)，從環(huán)境、視覺和聽覺上散發(fā)出不一樣的優(yōu)雅奢華。

Bang &Olufsen大中華區(qū)及韓國區(qū)市場總監(jiān)Wendy 表示，Bang &Olufsen 的高品質(zhì)音響糅合FENDI CASA經(jīng)典家居，有如一次完美的約會。未來亦將繼續(xù)尋求不同的合作方式，希望帶來更多欣賞音響的角度與體驗給予受眾。活動中更首次于成都發(fā)布Bang &Olufsen 90周年玫瑰金紀(jì)念版摯愛系列，吸引了消費者的目光，其產(chǎn)品理念不受任何風(fēng)格或時代所局限，使其與不同的家居環(huán)境總是完美融合。

智慧鏡子可測病

家電等產(chǎn)品也在開始跨界家居，日前，松下發(fā)布了概念級的智慧房，其中，最叫人驚奇的是一面萬能鏡子。人們只要站在鏡子前，它就會馬上變成一個醫(yī)療數(shù)據(jù)庫，展示人們的心跳、血壓、體重以及脂肪量數(shù)據(jù)。如果檢驗出有異常，就會發(fā)出信號。這面鏡子也是婦女的美容師，它具備高清錄像機辨別膚色，指導(dǎo)該用哪種護(hù)膚品和化妝品。

據(jù)了解，正在研發(fā)階段的這個“魔鏡”已逐漸市場化。日本一些服裝店利用它為客人搭配衣裝。比如，手上拿著皮包去照鏡子，鏡里就會輪流呈現(xiàn)不同顏色的皮包，讓你感受一下，所穿的衣服與哪種顏色的皮包最搭配。