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家居業轉型 宜華、美克、曲美、喜臨門各顯神通

2015-09-28 11:25:02    來源:中國環保家居網鏈   
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家居業轉型 宜華、美克、曲美、喜臨門各顯神通

上市企業2015半年報的披露已基本落下帷幕,家居企業曬出的這份“期中考試”成績單,并不十分搶眼。

受經濟大周期下行及房地產行業相對疲軟影響,近年來家居行業的形勢不佳,競爭也隨之加劇。在不大樂觀的大背景下,多數家居企業正在努力謀求轉型。那么,家居企業將往哪兒走?其轉型部署,從上半年的業績表現及重要布局中,可以略窺一二。

我國家居行業為出口導向型行業,但近年來隨著海外房地產市場下行,不少家居企業轉而拓展內銷市場,有數據顯示,家居出口占整個家居產業銷售額的比例已由2000年初的約80%下降至目前的60%。

在出口形勢不佳,而國內市場持續低迷的大環境下,家居企業如何應對?從2015年半年報可以看出,宜華木業、美克家居、喜臨門等上市家居企業正在謀求轉型。

出口轉內銷   宜華、美克布局國內市場

出口轉內銷,是美克家居和宜華木業近幾年的發展軌跡之一。

2009年以前,美克家居的利潤以出口業務作為主要支撐,近年來,美克家居零售和批發業務持續擴張,OEM出口業務主動縮容。從美克家居以往的年報可以看出,其出口的占比在不斷下降,目前已轉為內銷為主。

宜華木業之前也以自有品牌的出口和銷售為主,而目前發達國家經濟復蘇乏力,其外銷收入增速持續放緩,2014年宜華木業將經營重心轉向國內市場。

據宜華木業2015年中報,實現營業收入20.33億元,同比下降了7.66%;實現凈利潤33,755.63萬元,同比增長了5.85%。

中報數據顯示,上半年宜華木業出口有所下滑,外銷營收為14.59,億元,同比下降18.63%,出口下滑,主要受美國港口罷工事件的影響。雖然出口營收有所縮減,而從數據可以看出,目前外銷依舊是宜華木業的主要收入來源。

但是,宜華木業在中報中表示,目前公司經營重心為發展內銷市場,通過大力挖掘市場潛力及進行線上線下多渠道拓展,內銷業務取得了較好的成績,國內銷售網絡陸續進入業績釋放期。

2015上半年,宜華木業還通過牽手美樂樂等多家知名家居平臺,正逐步構建泛家居生態系統,不斷開辟新的利潤增長點,與原有家居制造業務形成協同效應,同時完善O2O產業鏈,增加線下渠道的供貨品牌和銷售數量。

分析報告認為,未來宜華木業將以該系統為渠道,實現出口到內銷的戰略轉型,其打通家居產業鏈,推動國內市場收入加速增長。

與宜華木業正在加速布局國內市場相比,美克家居從OEM轉向自主品牌的戰略已初見成效,目前美克家居已轉型以內銷為主的高檔品牌家居業。

數據顯示,美克家居上半年實現營業收入12.89億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤1.29億元,同比增長37.09%。分析認為,收入增速偏低,主要由于美克家居退出OEM出口代工業務,上半年OEM出口收入僅490萬元,下滑96.9%,海外批發業務基本穩定,上半年收入3.19 億元。

而對于上半年凈利潤增長,美克家居分析稱,原因是公司積極實施多品牌戰略,收入規模穩步增長,零售多品牌業務有序推進和收入結構的不斷優化,毛利率水平持續提升。同時,對家居類互聯網金融的探索,打造“互聯網+”戰略也在積極推進。

從國內的情況來看,上半年美克家居國內零售收入9.48 億,增長20.7%。

資料顯示,未來美克家居將打造以美克美家為主,A.R.T、ZEST、YVVY、Rehome 多品牌共同發展的中高檔品牌群,擴大公司產品在不同目標消費群體中的滲透,滿足消費者個性化消費需求,并將帶動公司未來幾年的業績增長。

上半年,美克美家新增門店5家,達到79家,覆蓋23個省46個城市,美克美家完成老店升級17家,推出定位更高端的“黑標”系列產品,加大精準市場營銷力度,并施行新的銷售激勵策略,門店客流、下單數及客單價上升趨勢明顯。

新品牌方面,自2014年A.R.T.中國首家旗艦店在上海開幕,加盟業務全面啟動之后,截至2015年6月底,A.R.T.門店已合計34 家,上半年A.R.T.新開門店12 家,共計面積9200平方米。

有研究報告認為,A.R.T.門店拓展正穩步進行,打造中高檔品牌群,預計A.R.T.門店2015 年底達到70-80家,中期規劃300家或以上門店。

此外,美克家居旗下的Rehome、YVVY仍在試運營階段,各開設兩家門店,其中Rehome 已經展現出較好的消費者接受度,青島門店3個月實現盈虧平衡。

曲美設計、營銷并重 線上線下齊發力

曲美家居2015年中報顯示,收入額5.43億,同比增19.04%,營業利潤5062.78萬,同比增加12.73%,凈利潤3812.72萬,同比增加14.86%。

從中報來看,曲美家居正在強化原創設計優勢,調整優化產品系列組合。設計方面,2015年上半年,曲美家居繼續引入國內外知名設計師,計劃推出意大利風格高端產品,擬開展資源配置、空間設計及智能家居等多維度產品研發。

產品組合方面,曲美據材質、工藝、風格和消費定位不同,對產品進行精細化分和組合優化,上半年,“維格尚品”、“北歐陽光”及“萬物”生活館陸續面世,下半年還將推出其余5個生活館,更好地滿足多元化的需求,這將助力于曲美完成由家具企業向大家居企業的轉型。

2015年8月,“曲美股份”證券簡稱改為“曲美家居”,正是凸顯了曲美大家居戰略的推進決心。


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