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大家居誘惑多衣柜企業(yè)唯有培養(yǎng)核心競爭力

2015-09-23 15:19:18    來源:中國環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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大家居誘惑多衣柜企業(yè)唯有培養(yǎng)核心競爭力.jpg


家居行業(yè)在中國市場摸爬滾打數(shù)十年,正日漸從專業(yè)化向多元化轉(zhuǎn)變,包括索菲亞、歐派、圣象、大自然等大品牌在內(nèi)的眾多家居品牌的跨界發(fā)展,將行業(yè)的大家居發(fā)展趨勢推向了高潮!日前,原本以櫥柜起家的歐派集團(tuán)也在成立20周年之際,宣布了自己的大家居戰(zhàn)略,由此掀起了業(yè)內(nèi)的廣泛討論。那么,對于衣柜企業(yè)來說,在這股大家居的潮流中,企業(yè)是應(yīng)該積極謀劃“出走”,還是回巢堅守呢?

從索菲亞到歐派 大品牌紛紛轉(zhuǎn)向大家居

大家居概念在家居行業(yè)由來已久,但為何偏偏在今年落地生根?呈現(xiàn)出一片大好之勢呢?在筆者看來,一方面部分家居品牌經(jīng)過十來年,甚至數(shù)十年的發(fā)展,已經(jīng)在行業(yè)中凝聚起自己強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢。例如索菲亞、歐派等行業(yè)品牌,這些品牌在行業(yè)洗牌中沉淀下來,日益走向品牌格局的頂端,具有發(fā)展大家居戰(zhàn)略的實力!另一方面,衣柜、櫥柜、地板等家居建材行業(yè)發(fā)展數(shù)十年以來,已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。不轉(zhuǎn)型、毋寧死幾乎已經(jīng)成為家居行業(yè)的主論調(diào)。在這種情況之下,企業(yè)謀求新出路,發(fā)展大家居也顯得水到渠成。

從索菲亞的發(fā)展模式來看,自2011年成功上市以來,其發(fā)展一路披荊斬棘,在業(yè)內(nèi)所取得的成績有目共睹。不僅業(yè)績一路上漲,索菲亞還在今年的廣州建博會上與法國知名櫥柜公司攜手,推出司米櫥柜品牌,大舉進(jìn)軍櫥柜行業(yè)!而反觀櫥柜行業(yè),歐派櫥柜也于1018日,在品牌20周年之際宣布了自己的大家居戰(zhàn)略。歐派集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長姚良松透露,未來三年,歐派將以現(xiàn)有七大品牌為基礎(chǔ),繼續(xù)拓展地板、床墊等品類,并將在全國建設(shè)100-150家大家居體驗店。似乎在未來,優(yōu)秀的家居企業(yè)占據(jù)更大份額,弱小企業(yè)難以為繼將成為定局。

大家居誘惑多 衣柜企業(yè)是出走還是回巢?

從當(dāng)前各大家居類品牌的發(fā)展模式來看,索菲亞從衣柜切入大家居,歐派從櫥柜切入大家居,華帝從灶具切入,而美的、海爾則從廚房電器切入。由此看來,大家居盛宴更像是一群大品牌的“狂歡”。既然有狂歡,就有另一部分品牌的“孤單”,因此關(guān)于中小品牌如何發(fā)展,則成為業(yè)內(nèi)所關(guān)心的問題。

以衣柜行業(yè)為例,一部分中小企業(yè)已經(jīng)預(yù)測到將來品牌格局的生存壓力,在無法實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的條件下,選擇默默轉(zhuǎn)身,黯然離場。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在2014年一場的持續(xù)低迷之下,已經(jīng)有不少家具企業(yè)頂不住市場的壓力而倒閉。從百蘭公司、富之島,到華源軒,這些原本實力雄厚的企業(yè)都已如此,更何況難以數(shù)計的名不見經(jīng)傳的小品牌呢?另外,對于已經(jīng)開始布局大家居的企業(yè)來說,發(fā)展形勢也并不是一味地樂觀。

據(jù)了解,目前大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)跨界大家居,都與索菲亞或者博洛尼的模式類似,選擇與國外品牌展開合作。但是,在合作的過程中,卻出現(xiàn)了不少的問題。除了合作磨合期難以協(xié)調(diào)以外,國外設(shè)計與本土市場的“水土不服”也成為禁錮企業(yè)發(fā)展的主要問題。在這些并不美好的“現(xiàn)實”面前,部分企業(yè)在試水“大家居”的水深之后,開始紛紛回歸自己的老本行,領(lǐng)悟“術(shù)業(yè)有專攻”的深刻道理。

誠然,不論是企業(yè)“出走倒閉”黯然離場也好,還是由于發(fā)展模式存在問題重新“回巢”也罷,對于衣柜企業(yè)來說,走大家居之路或者專攻于自己的產(chǎn)品線,在充滿變數(shù)的未來都是一大挑戰(zhàn)。我們無法預(yù)測大家居這塊蛋糕,是真的甜蜜,還是 “甜到憂傷”。衣柜企業(yè)唯有培養(yǎng)出自己的核心競爭力,才能無懼于市場的變化,成功發(fā)展!

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