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衣柜企業“概念”炒作需適可而止

2015-09-23 14:20:26    來源:中國環保家居網鏈   
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隨著衣柜品牌數量的不斷增加,少數衣柜企業為了在激烈的市場競爭中贏得一席之地,開始利用“概念”炒作作為營銷手段。對此,有業內人士指出,雖然“概念”炒作對衣柜企業的發展有一定的促進效果,但是,限制作用更大。因此,衣柜企業“概念”炒作需適可而止。

 

衣柜行業現“概念”炒作現象

 

從當下的衣柜市場來看,幾乎沒有幾個衣柜品牌可以占據壟斷地位,甚至市場中知名度較高的品牌也為數不多,其余的均為生產規模不大的中小品牌。在這種背景下,這些企業為了與大品牌競爭,往往夸大宣傳產品,賦予產品一些神奇的功能,這既給消費者的選購造成了麻煩,也擾亂了整個行業的發展秩序。例如,在衣柜行業,近幾年“智能衣柜”引起了市場不小的轟動。

 

除了“智能”被企業利用大搞文章之外,目前消費者越來越關注的“環保”也躺槍。少數衣柜企業掛著生產綠色環保產品的頭銜,生產環保性能并不佳的衣柜產品。再加上,消費者缺乏判斷環保產品的依據,對衣柜環保概念云里霧里,消費者再次成為“中槍”的對象。其實,不僅“智能”、“環保”等概念被利用,還有很多類似的概念都成為不少企業炒作的對象。

 

“概念”炒作弊大于利

 

對于“概念”炒作問題,不少專家與知名衣柜企業負責人進行了分析探討,他們表示,“概念”炒作對衣柜行業的發展既存在推動效果,也有限制行業發展的作用。但是,從整體上來看,弊大于利。一方面,概念性炒作在一定程度上能提升衣柜行業的知名度,在眾多衣柜產品中,首先關注衣柜。同時,在大眾關注度高的情況下,市場監管力度也會加大,有瑕疵的企業容易被揪出。在一定程度上有利于整個行業的發展。

 

而另一方面,“炒作”本身就有夸夸奇談的意味,過分炒作會迷亂市場,讓消費者不知如何選購產品,經銷商不知怎么選加盟品牌。其次,不少企業只會利用“炒作”來提升企業知名度,卻不注重衣柜產品、技術的研發,這樣對企業的發展就有一定的限制作用。

 

衣柜企業“概念”炒作需適可而止

 

對于衣柜企業該如何避免“概念”性炒作,做到實事求是性的宣傳,業內人士指出,衣柜企業結合本身情況合理營銷才是長久發展之道。夸大的炒作是個泡沫,終會經不起考驗而爆炸。站在衣柜行業發展角度開看,炒作既有利也有弊,但弊大于利,因此,“概念”炒作需適可而止。

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