回顧2014年,衣柜企業(yè)進(jìn)軍櫥柜,陶瓷企業(yè)進(jìn)軍整體櫥衛(wèi),沙發(fā)企業(yè)進(jìn)軍整體家具……整個(gè)家居行業(yè)似乎都避免不了“大家居”、“全屋定制”潮流的侵襲。與此同時(shí),我們也可以發(fā)現(xiàn),這些跨界的大多是資金實(shí)力雄厚的家居品牌。由此,有分析人士指出,跨界不是想“跨”就能“跨”,企業(yè)還需資金做支撐。
資金支撐是前提
一般而言,品牌是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的體現(xiàn),對(duì)于全屋定制生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)也不例外。由于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同,建立在公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、綜合服務(wù)等多個(gè)方面,因此,一個(gè)成熟的全屋定制衣柜品牌的形成需要長(zhǎng)時(shí)間的推廣和積累。
眾所周知,對(duì)于新進(jìn)入全屋定制的衣柜企業(yè)而言,樹立消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知,需要大量的資金投入和時(shí)間經(jīng)驗(yàn)積累。除此之外,銷售渠道的建設(shè)也是衣柜企業(yè)成功展開全屋定制業(yè)務(wù)的關(guān)鍵因素之一。這就要求衣柜企業(yè)加大廣告投放和品牌推廣力度,積極擴(kuò)大經(jīng)銷商門店及直營(yíng)店的市場(chǎng)覆蓋范圍,而這也需要衣柜企業(yè)具備較強(qiáng)資金實(shí)力作為支撐。
技術(shù)支撐也需跟上
全屋定制是行業(yè)大勢(shì)所趨,但是目前沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),行業(yè)對(duì)全屋定制概念模糊,真正專業(yè)做全屋定制的衣柜品牌寥寥無(wú)幾。的確,全屋定制以個(gè)性化設(shè)計(jì)、規(guī)模化生產(chǎn)為主要特征,從設(shè)計(jì)、選材、規(guī)格、色彩到功能、環(huán)保與配套升級(jí),每個(gè)都需要幫消費(fèi)者定制。因此,全屋定制的研發(fā)、設(shè)計(jì)等技術(shù)支撐對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。
具體而言,全屋定制的研發(fā)設(shè)計(jì)不僅需要體現(xiàn)家具產(chǎn)品的一般特性,滿足現(xiàn)代家庭家具產(chǎn)品環(huán)保健康的要求,而且還需要注重與家居環(huán)境風(fēng)格的融合,符合家居時(shí)尚的變動(dòng)趨向。因此,進(jìn)入全屋定制行業(yè)需要衣柜企業(yè)具備較強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。
2014年是“大”而“全”潮流興起的一年,2015年這一潮流似乎仍會(huì)盛行。不過(guò),對(duì)于進(jìn)軍全屋定制的衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō),還需看看自身有沒(méi)有資金、技術(shù)等實(shí)力。否則,就算跨入了全屋定制領(lǐng)域,也難以為繼。
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