衣柜企業(yè)“跨”界 還需資金做支持

回顧2014年，衣柜企業(yè)進(jìn)軍櫥柜，陶瓷企業(yè)進(jìn)軍整體櫥衛(wèi)，沙發(fā)企業(yè)進(jìn)軍整體家具……整個(gè)家居行業(yè)似乎都避免不了“大家居”、“全屋定制”潮流的侵襲。與此同時(shí)，我們也可以發(fā)現(xiàn)，這些跨界的大多是資金實(shí)力雄厚的家居品牌。由此，有分析人士指出，跨界不是想“跨”就能“跨”，企業(yè)還需資金做支撐。

資金支撐是前提

一般而言，品牌是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的體現(xiàn)，對(duì)于全屋定制生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)也不例外。由于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，建立在公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、綜合服務(wù)等多個(gè)方面，因此，一個(gè)成熟的全屋定制衣柜品牌的形成需要長(zhǎng)時(shí)間的推廣和積累。

眾所周知，對(duì)于新進(jìn)入全屋定制的衣柜企業(yè)而言，樹立消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知，需要大量的資金投入和時(shí)間經(jīng)驗(yàn)積累。除此之外，銷售渠道的建設(shè)也是衣柜企業(yè)成功展開全屋定制業(yè)務(wù)的關(guān)鍵因素之一。這就要求衣柜企業(yè)加大廣告投放和品牌推廣力度，積極擴(kuò)大經(jīng)銷商門店及直營(yíng)店的市場(chǎng)覆蓋范圍，而這也需要衣柜企業(yè)具備較強(qiáng)資金實(shí)力作為支撐。

技術(shù)支撐也需跟上

全屋定制是行業(yè)大勢(shì)所趨，但是目前沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)對(duì)全屋定制概念模糊，真正專業(yè)做全屋定制的衣柜品牌寥寥無(wú)幾。的確，全屋定制以個(gè)性化設(shè)計(jì)、規(guī)模化生產(chǎn)為主要特征，從設(shè)計(jì)、選材、規(guī)格、色彩到功能、環(huán)保與配套升級(jí)，每個(gè)都需要幫消費(fèi)者定制。因此，全屋定制的研發(fā)、設(shè)計(jì)等技術(shù)支撐對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。

具體而言，全屋定制的研發(fā)設(shè)計(jì)不僅需要體現(xiàn)家具產(chǎn)品的一般特性，滿足現(xiàn)代家庭家具產(chǎn)品環(huán)保健康的要求，而且還需要注重與家居環(huán)境風(fēng)格的融合，符合家居時(shí)尚的變動(dòng)趨向。因此，進(jìn)入全屋定制行業(yè)需要衣柜企業(yè)具備較強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

2014年是“大”而“全”潮流興起的一年，2015年這一潮流似乎仍會(huì)盛行。不過(guò)，對(duì)于進(jìn)軍全屋定制的衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，還需看看自身有沒(méi)有資金、技術(shù)等實(shí)力。否則，就算跨入了全屋定制領(lǐng)域，也難以為繼。