墻紙行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,逐漸進入到相對成熟的階段,但是這也引發(fā)了新一輪的競爭熱潮,不少墻紙企業(yè)苦思冥想尋找出路。那么,墻紙企業(yè)該如何打造強勢品牌呢?
分析企業(yè)資源明確品牌定位
品牌核心價值可以讓消費者清晰識別品牌的利益點與個性,是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。獨特的核心價值提煉,首先應該全面分析競爭者現(xiàn)狀,消費者需求特點,并進行深入細致的企業(yè)資源分析,從而提煉自身品牌的核心價值。目前,消費者普遍關(guān)注墻紙企業(yè)服務的專業(yè)性和對高品位生活的追求,所以壁紙品牌應該從“專業(yè)服務、品質(zhì)生活”方面盡心品牌定位,使提煉的核心價值落地。
加強美譽度提升忠誠度
強勢品牌是在企業(yè)長期經(jīng)營過程中積累起來的,并且具有強大的盈利能力。通過設(shè)計多時段、長時期的傳播策略,在提高品牌知名度的同時,加強品牌的美譽度,進而培育品牌的忠誠度,促進消費者產(chǎn)生品牌即精品墻紙經(jīng)銷商的快速與積極的聯(lián)想,提升品牌形象,實現(xiàn)企業(yè)更好更長遠的發(fā)展。
拓展宣傳渠道提升知名度
實施整合營銷傳播,從多空間、多角度、多渠道全面推動壁紙品牌傳播工作,覆蓋個體家裝消費者、裝修公司、設(shè)計師等目標消費群體,從而有效擴大該品牌的知名度,促進消費者產(chǎn)生積極的聯(lián)想。
結(jié)語:就目前我國墻紙行業(yè)競爭情況,墻紙企業(yè)如何才能在激烈的競爭中突圍而出,成為各個企業(yè)最為關(guān)注的問題。說到底,只有強勢的品牌能夠拯救企業(yè)于水深火熱中,并不斷為企業(yè)創(chuàng)造更高的附加值。
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