產(chǎn)品VS品牌 衣柜企業(yè)需明晰兩者關(guān)系

對(duì)于產(chǎn)品和品牌兩者，不少人認(rèn)為產(chǎn)品比品牌更重要，因?yàn)楫a(chǎn)品是有形的實(shí)物，而品牌確實(shí)無(wú)形的虛品。但根據(jù)相關(guān)的權(quán)威研究顯示，消費(fèi)者越來(lái)越注重企業(yè)品牌，因此，企業(yè)若能打造強(qiáng)大的品牌，便相當(dāng)于手握突圍市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利武器。如今，對(duì)于衣柜企業(yè)而言，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系，從而更好地推進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

企業(yè)品牌建立在產(chǎn)品上

沒(méi)有產(chǎn)品支撐，沒(méi)有業(yè)績(jī)支撐，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)力支撐，就不會(huì)有什么品牌。因此，衣柜企業(yè)品牌建設(shè)的路徑應(yīng)該是重視產(chǎn)品，重視營(yíng)銷(xiāo)力建設(shè)。如果脫離開(kāi)這些，一味地進(jìn)行所謂的廣告和公關(guān)，結(jié)果終將是曇花一現(xiàn)。衣柜企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風(fēng)騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標(biāo)”，即品牌知名度，而沒(méi)有注意到品牌的“本”，即產(chǎn)品美譽(yù)度。

企業(yè)產(chǎn)品成就品牌

品牌是一種對(duì)顧客始終如一的價(jià)值承諾。一旦形成獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知，衣柜企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守這種認(rèn)知，強(qiáng)化這種認(rèn)知。而基于這種認(rèn)知，顧客就會(huì)形成忠誠(chéng)，但即便是強(qiáng)大品牌，它的起點(diǎn)，也是商品。從衣柜企業(yè)的產(chǎn)品到市場(chǎng)上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經(jīng)過(guò)衣柜企業(yè)的努力和消費(fèi)者的認(rèn)同。

產(chǎn)品能增加品牌持久度

一直以來(lái)，衣柜品牌缺乏一種對(duì)對(duì)匠人精神的堅(jiān)持。什么是匠人精神?那就是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的精益求精。以德國(guó)為例，德國(guó)產(chǎn)品橫行世界，一切皆源于德國(guó)業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神，正是“匠人精神”。迄今為止，衣柜企業(yè)仍缺乏這種精神。因此，衣柜企業(yè)若想讓自身的品牌更有持久力，亟需在產(chǎn)品生產(chǎn)和工藝上下功夫。

結(jié)語(yǔ)：對(duì)于衣柜企業(yè)而言，擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，但若能打造強(qiáng)大的品牌和文化內(nèi)涵，則能迅速提高消費(fèi)者的認(rèn)知程度和高度，這對(duì)于企業(yè)發(fā)展具有重要作用。