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“大營銷”思維為衣柜企業變革“撐臺”

2015-09-11 10:50:05    來源:中國環保家居網鏈   
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“大營銷”思維為衣柜企業變革“撐臺”.jpg


近兩年,衣柜行業發展速度放緩已成業內人士公認的事實。在這種形勢下,產品創新、渠道拓展、營銷變革等成為眾多衣柜企業求發展的應急之舉。業內人士表示,在這種市場環境變革劇烈的時代,企業應看清方向、理清思路,及時調整自己的營銷策略,才能與行業發展同進步。

 

衣柜行業競爭態勢改變

 

市場已經給出信號,讓越來越多的衣柜企業看到了競爭格局在發生著變化:首先,行業集中度加強,行業向規模化、品牌化經營方向靠近;其次,行業領導品牌正在形成,具有品牌競爭優勢的企業,市場競爭優勢逐漸凸顯出來。縱觀整個衣柜行業市場的狀況,如何站在行業發展的高度上制定自身的發展方向和策略,這是衣柜企業應當思考的問題。

 

在經營環境劇變的今天,改革、突破、創新,決定出路。強勢企業憑借顯著的優勢讓市場逐漸濃縮到幾個品牌之間的博弈;新進入者和挑戰者不斷的向行業既有格局發起沖擊,于是,在衣柜行業的舞臺上,有人倒下去,有人頂上來。這就是衣柜行業當前的競爭態勢。

 

“大營銷”思維必不可少

 

社會發展到當前階段,衣柜企業賣的不僅僅只是產品,還有服務一些列的附加東西,這是一個大的營銷社會,衣柜行業想在2015取得不錯的突破,樹立大營銷的思維是必不可少的。“大營銷”思維,不是要有動員全體人員都賣衣柜意識,也不是要構建系統的營銷體系和營銷手段,而是要把所有的營銷工作都當作產品,不僅生產好還銷售好。

 

也就是說企業要將這些輔助銷售的產品做細做精,并及時推銷出去,讓相應的渠道成員認識和接受,或者最大限度讓消費者認可。這些輔助產品做好賣好了,自己的衣柜產品賣得好就順理成章了。一旦企業把所有的營銷工具和管理制度都當成產品開發,并通過搭建的內部渠道,接通銷售到各個組織環節,即形成了企業的獨有的文化。

 

毋庸置疑,未來衣柜市場競爭必將更為激烈,企業只有認清行業競爭態勢,樹立“大營銷”思維,才不至于使自己被行業發展甩的太遠.

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