地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從未停止過(guò)，逆水行舟，不進(jìn)則退，不斷有新的地板品牌崛起，也不斷有舊品牌倒下，如今的市場(chǎng)，不進(jìn)步就是一種退步。在市場(chǎng)繁華似錦的表象下，卻暗藏著地板行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)危機(jī)，2015年注定是不平凡的發(fā)展年。
行業(yè)人士分析，就地板市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展來(lái)看，聯(lián)盟性質(zhì)的促銷活動(dòng)勢(shì)必是走弱的過(guò)程，主要原因一是地板市場(chǎng)過(guò)度營(yíng)銷后，消費(fèi)者對(duì)聯(lián)盟活動(dòng)的依賴度降低，抵御度增高了；二是近年來(lái)“大家居”概念興起，無(wú)論是涵蓋全屋、以“拎包入住”為旗幟的整裝家裝，還是各大地板品牌的產(chǎn)品種類擴(kuò)充，這些都對(duì)以品牌產(chǎn)品互補(bǔ)為主要優(yōu)勢(shì)的聯(lián)盟形成了強(qiáng)大的沖擊，市場(chǎng)分流不可避免。
此外，由于原地板行業(yè)進(jìn)入門檻低，品牌雜亂叢生，良莠不齊，從而導(dǎo)致原地板市場(chǎng)山寨仿冒、偷工減料、以次充好等亂象不止。部分企業(yè)為了牟取暴利，大打價(jià)格戰(zhàn)，之后便在后期制作中故意節(jié)約成本，偷工減料，不按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，這些產(chǎn)品的價(jià)格壓得越低，質(zhì)量就越?jīng)]保障。
降價(jià)—宣傳—促銷，地板行業(yè)如此頻繁卻形式單一的降價(jià)促銷，如車輪戰(zhàn)般上演，不僅使得消費(fèi)者產(chǎn)生了在地板產(chǎn)品購(gòu)買上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時(shí)這也使得地板企業(yè)陷入了困頓的銷售局面。
因此，地板企業(yè)在接下來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，必須注意規(guī)避這些問(wèn)題。現(xiàn)在是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，地板企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價(jià)值，才能更深層次滿足顧客的需求，才可以讓企業(yè)不斷前進(jìn)。
編輯：201502
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