進軍電商 地板企業(yè)是“燒錢”還是“賺錢”？

隨著互聯(lián)網(wǎng)模式逐漸滲透到家居建材行業(yè)的各種方面，作為發(fā)展較為成熟的產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)自然也不例外。近年來，業(yè)內(nèi)大牌企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領域動作頻頻，也無疑推動著其他地板企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領域的發(fā)展進程。在這個不“觸電”就要落后的年代里，地板企業(yè)進軍電子商務真的已經(jīng)做好準備了嗎?

地板企業(yè)進軍電商已成行業(yè)趨勢

近幾年，地板等家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)上商城，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻，企圖在市場上殺出一片天。然而，很多電商是名聲大，但是雨點卻小。業(yè)內(nèi)人士認為，家具企業(yè)從最初的抗拒到主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，態(tài)度的轉(zhuǎn)變頗有一些“后知后覺”。

從市場發(fā)展的實際情況來看，這幾年地板等家具賣場客流量減少，成交量更是減少，受到房地產(chǎn)的影響和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導致實體店內(nèi)銷量減少，加速了家具行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，期望通過互聯(lián)網(wǎng)來增加成交量。某地板賣場電商人士表示，其實網(wǎng)上商城是實體賣場的補充，也是跟隨大的趨勢。

地板電商需要企業(yè)有雄厚的資金實力

對于已經(jīng)發(fā)展到電商階層的地板企業(yè)來說，這些電商企業(yè)面臨著同一個問題，電商是燒錢的，到底什么時候才能夠盈利呢?據(jù)消息人士稱，某知名家具賣場的電商運營兩年多來，至今一直處于賠錢狀態(tài)，其電商負責人向集團伸手要錢已成為常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示：垂直家居電商存在嚴重的問題。不盈利的模式，再雄厚的資本也扛不住燒錢的速度。

地板等家具產(chǎn)品除了部分易耗品外，大部分都是消費周期較長的產(chǎn)品，重復購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶，其市場成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具賣場電商基本養(yǎng)在深閨無人知。

地板企業(yè)需注重線上線下的統(tǒng)一

電商對于地板企業(yè)來說究竟是“催化劑”還是“毒藥”，現(xiàn)在評議起來為時過早。地板行業(yè)協(xié)會有關專家表示，地板用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業(yè)特殊性。與傳統(tǒng)賣場相比，地板電商的產(chǎn)品在配送中需要與物流有效對接，在安裝方面也需要當?shù)氐慕?jīng)銷商配合完成，電商不能成為只賣產(chǎn)品，不賣服務的商家，線上線下的服務的融合值得進一步探索。

從地板產(chǎn)品本身的特殊屬性出發(fā)，傳統(tǒng)地板產(chǎn)業(yè)在電子商務領域需要付出更多的努力，盡管困難重重，但在互聯(lián)網(wǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿γ媲埃匕迤髽I(yè)唯有迎難直上，才能沖破云霄，達到理想的發(fā)展目標。