伴隨全球經濟一體化進程的逐漸加快，全球貿易得到進一步的發展，家居建材行業在這一環境下也得到了發展。在這一背景下，國內家居建材企業一方面得到了對外發展的機會，另一方面伴隨國內品牌的不斷涌入，搶占國內市場則成為本土企業發展中的不利因素。地板行業作為家居建材產業中的一員，這種現象同樣存在。
新經濟時代下地板企業競爭愈發激烈
在國際化浪潮下，國內地板行業從來就不是單一的區域性發展，作為傳統的建材行業，地板市場里國外品牌與本土品牌之間的斗爭從未休止過。中國人口眾多，消費需求龐大，因而也被很多國外品牌所覬覦，從始至終，市場戰火連天，地板行業火藥味濃厚。
經濟新常態下，地板行業的“火藥味”比以往更為濃烈，除了國內各品牌為開疆辟土爭的“頭破血流”之外，國外品牌也虎視眈眈。更值得關注的是，消費者對外來品牌的信任度更勝本國品牌，當前的形勢嚴峻，本土地板品牌是時候反思自我了。
地板企業發展需要不斷認識和完善自身
外資地板企業進入國內市場，對本土地板企業的影響不可謂小，所以此時此刻的本土地板企業，需要通過提升自己的研發實力和品牌效應，獲取在地板市場中生存的籌碼。在今后的市場環境當中，品牌營銷將成為整個地板行業的主流，本土地板企業需要通過各種途徑讓自己的品牌被廣大消費者所熟知，樹立該地板品牌在消費者心中的形象，這關系到我國地板行業的長遠發展。
與此同時，在品牌建設方面，本土地板企業需要向國外地板品牌學習，一方面需要本土地板企業在發展的過程中積累人脈資源，另一方面也需要地板企業在宣傳方面投入大量的財力和人力。例如在央視黃金檔進行廣告宣傳，盡管現在很多人都開始用網絡了，但是對于一些三、四線城市及農村來說，電視仍然是主流，高頻率的播出，往往會贏得良好的口碑。
因此，在如今這種情況下，地板企業的市場爭奪戰在所難免，在這一巨大的市場挑戰面前，國內地板企業唯有從自身實際情況出發，彌補自身劣勢，充分發揮自身優勢資源，才能整體提升核心競爭力。
