地板企業(yè)：或可借組合式營(yíng)銷走出低潮

近年來，伴隨行業(yè)洗牌的加劇，優(yōu)勝劣汰在一定程度上推動(dòng)了地板行業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)，內(nèi)外壓力的激增也使得地板企業(yè)進(jìn)入了舉步維艱的境地。再加上目前，我國(guó)地板市場(chǎng)同質(zhì)化低端競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，市場(chǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲嚴(yán)重，這些都給地板企業(yè)的發(fā)展帶來了阻礙。在這樣一種大環(huán)境下，地板企業(yè)要如何才能謀得發(fā)展呢?

組合式營(yíng)銷或?qū)⒊蔀榈匕迤髽I(yè)獲得重生的戰(zhàn)略手段。組合營(yíng)銷有四個(gè)重要因素：產(chǎn)品、價(jià)格、推廣、通路。因此，地板企業(yè)必須牢牢抓住這四個(gè)要素，融會(huì)貫通，才能提高產(chǎn)品銷售量，增加市場(chǎng)份額，獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。

產(chǎn)品策略是價(jià)格策略、促銷策略和配銷策略的基礎(chǔ)。品牌產(chǎn)品往往能夠吸引更多人的關(guān)注，作為需要長(zhǎng)期使用的地板產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量也是消費(fèi)者最先考慮的問題。因此，對(duì)地板企業(yè)而言，必須先生產(chǎn)出質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，并樹立自己的品牌，才能夠贏得消費(fèi)者的青睞，贏得發(fā)展的先機(jī)。

價(jià)格是人們買東西時(shí)需要考慮的一個(gè)點(diǎn)，地板企業(yè)應(yīng)該調(diào)查市場(chǎng)適時(shí)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，提供低價(jià)質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，這樣一來，就更加能夠吸引顧客前來購(gòu)買。同時(shí)，地板企業(yè)可以輔以適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)，用實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠引來用戶的側(cè)目。如此一來，地板企業(yè)的產(chǎn)品還會(huì)受到用戶的排擠嗎?

當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)不能忘，那就是地板企業(yè)必須選擇正確的方式進(jìn)行品牌推廣。因?yàn)橥高^推廣，企業(yè)可以讓消費(fèi)者知曉、了解、喜愛進(jìn)而購(gòu)買產(chǎn)品，推廣的強(qiáng)度及其計(jì)劃是否得宜，足以影響或操縱產(chǎn)品的知名度、形象、銷售量，乃至于企業(yè)的品牌形象。因此，地板企業(yè)萬萬不能輕視推廣的力量。

經(jīng)銷商也是地板企業(yè)所要“巴結(jié)”的對(duì)象。因?yàn)榈匕迤髽I(yè)為了達(dá)到產(chǎn)品分銷的目的就必須依靠這些經(jīng)銷商，可以說，經(jīng)銷商聯(lián)結(jié)了企業(yè)與顧客的關(guān)系，是買賣中重要的一環(huán)。因此，地板企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)利益最大化，就必須處理好與經(jīng)銷商之間的關(guān)系。

中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，地板企業(yè)未來的發(fā)展將離不開組合營(yíng)銷。地板企業(yè)要走出低潮，還需要好好利用這四個(gè)要素，積蓄力量，才可能涅槃重生。