如何開創(chuàng)地板消費的品牌時代？

隨著地板行業(yè)的不斷進步與發(fā)展，統(tǒng)觀我們國家的地板行業(yè)，我國地板業(yè)仍將有很好的發(fā)展前景，地板企業(yè)應該做好準備，開創(chuàng)地板消費的品牌時代。如何更好開創(chuàng)呢?大家認為，可以從以下幾個地方著手!

首先，以質量為主，以售后服務為輔，打造品牌目前，地板行業(yè)已經有許多企業(yè)創(chuàng)立了自主品牌。大多數(shù)企業(yè)也把打造品牌作為重點工作來抓。他們不斷增加投入，加大廣告宣傳力度。如今，在各類宣傳媒體上都可以看到地板類產品的宣傳廣告。聘請明星代言在地板行業(yè)已經不是新鮮事。但廣告宣傳并不是品牌建設的全部內容。企業(yè)要想持續(xù)提高品牌的影響力，需要在產品質量和售后服務方面不斷提升。

其次，突破產品設計瓶頸，打造新品引領潮流模仿抄襲已經成為地板行業(yè)的一大弊病。因此，處于成長期的地板企業(yè)需在產品設計上有所突破，以營銷策略為依據(jù)進行產品設計改良，從而提高市場占有率。隨著人們的生活水平的提高，地板消費者的消費觀念也越來越成熟和理性，個性化消費日益明顯，消費的主動性、選擇性日益增強。消費者最終會成為地板市場的“主人”。在這樣的情況下，只有想消費者之所想的企業(yè)才不會被市場淘汰。當前，地板企業(yè)切忌因眼前的市場疲軟而做出一些有損企業(yè)長遠發(fā)展的事情，否則將會被淘汰出局。無論是新企業(yè)還是經營多年的品牌地板企業(yè)，都要做好打持久戰(zhàn)的準備。

強勢品牌能夠提升企業(yè)的銷售業(yè)績，能夠創(chuàng)造藍海市場，也可在競爭激烈的紅海市場中切割一塊屬于自己的領地，直至改變市場格局，成為行業(yè)冠軍，引領行業(yè)發(fā)展。面對不利局面，地板企業(yè)該如何鎖定勝局?目標定位?

不要企圖在很短的時間內能占領市場，成為地板市場的老大。要抱著后來者切割市場的心態(tài)，分化地板市場，爭取先成為地板市場的冠軍，改變市場格局，引領地板市場的發(fā)展然后地板廠家應該持久專注市場發(fā)展。然后地板廠家應該持久專注市場發(fā)展。目前，我國大部分地板企業(yè)多為中小企業(yè)，實力弱、資源不足，沒有能力支持企業(yè)多無化發(fā)展。如果盲目地上項目，只能造成資金分散，供血不足，任何一個項目也做不專、做不強。如果企業(yè)選擇地板作為投資領域，則應集中資源、傾盡全力，爭當?shù)匕逍袠I(yè)領軍者。一個品牌就是一個品類產品，不要企圖以同一品牌既做地板，又做衛(wèi)浴，或者其它衍生產品?，F(xiàn)代營銷戰(zhàn)實際上是搶占消費者的認知戰(zhàn)，誰就贏得了市場。一個品牌如果覆蓋多個品類產品，將會降低消費者的認知度。最后，地板廠家要注意重點推廣一個品牌產品，即使專門開發(fā)地板，也可能會衍生出很多系列的產品。不要企圖讓這些系列產品全線開花，什么系列都暢銷。企業(yè)應重點先取一兩款產品，全力以赴，讓其成為單項產品銷售冠軍。開創(chuàng)品牌新時代，是有利于地板廠家更好的發(fā)展的，地板廠家要想更好的開創(chuàng)新時代，可以從推廣、質量、設計等幾個方面著手。

                                            編輯201502