地板行業在國內發展了近三十年，如今在一系列內外因素的影響下，一些行業弊病逐漸凸顯出來，其中價格戰作為企業慣用的銷售方式逐漸成為市場上的常態化現象。對于地板企業而言，想要在白熱化的市場競爭中取勝，僅僅憑借單一的低價促銷是難以達到理想的發展效果的。
促銷對于地板企業的發展作用漸弱
縱覽當下地板市場，促銷廣告滿天飛，活動現場門庭冷落，廣告費用入不敷出，讓眾多地板商家迷失自我而不知所措，正所謂“成也促銷，敗也促銷”。促銷是把雙刃劍，它在提升品牌知名度、擴大市場份額，縮短市場導入周期等方面有著積極的促進作用。
促銷的過度開發與利用，不僅造成了促銷效果的日漸式微，更造成了消費者忠誠度和品牌美譽度的缺失。只有創新求變，促銷才能始終保持其強勢的市場適應能力和市場轟動效應。不少地板經銷商卯足干勁發力金九銀十，想借助促銷活動起死回生，但實際上，大多數經銷商都失望而歸。促銷對于提高業績而言依然具備一定的作用，關鍵在于經銷商能否創新促銷方式。
地板企業營銷方式需有創新意識
在如今地板市場的發展前景下，想要地板門店在市場上擁有更好的發展，就不能將促銷局限在之前的來的方法中去，那樣只會讓消費者產生厭倦的情緒，給地板經營者帶去不了任何經濟效益，所以一定要走創新促銷之路，讓創新促銷在地板市場中更好的實施，讓經營者真正從事獲得效益。
在地板行業剛剛遭遇市場寒流之初，眾商家就紛紛開始了促銷創新的實踐步伐。然而一切的努力并沒有帶來預期的市場效應，這著實讓整個行業陷入了深深的反思。如果跳開行業看促銷，我們或許會有更深的感悟。從各行各業的創新促銷和體驗過程中借鑒可用之法，運用到地板行業中來，也無疑不是一個好的方法。
因此，在實際的發展過程中，地板企業也不能因為市場大環境的低迷以及行業的不景氣而發力促銷模式，在白熱化的競爭市場上，唯有將創新融入自己的戰略規劃之中，才能達到差異化的發展效果，也唯有如此，地板企業才能取得長足的發展。
編輯201503
