中小地板企業(yè)品牌建設中的“艱難”

現(xiàn)在地板市場對于消費意識的覺醒不僅僅是消費者，也是商家和企業(yè)。地板企業(yè)紛紛將品牌建設當做企業(yè)的長期戰(zhàn)略來規(guī)劃。但是，能夠從中脫穎而出往往寥寥無幾，而且大多是大型企業(yè)，行業(yè)的中小型企業(yè)在品牌建設當中依舊是舉步維艱。

這是因為品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設。而在房地產高速增長的年代，地板企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得地板企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設之累。另一方面，由于地板產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此地板行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。

事實上，很多成長中的地板企業(yè)，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。這是因為品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往地板企業(yè)采用的“公司網站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。地板企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

地板企業(yè)進行品牌推廣，主要通過借勢傳播來達到品牌推廣的目的而地板企業(yè)進行造勢事件本身具有新聞性，有的借助了自身造勢。除此之外，還需要產品過硬，以及一定的影響力，能夠吸引媒體關注，而借勢傳播的前提是需要關注度高的事件的內涵能夠符合地板企業(yè)的價值，這樣地板企業(yè)的品牌推廣才能做到一箭雙雕，迅速讓地板企業(yè)的品牌知名度以及品牌內涵雙提升。