眾所周知,衣柜市場競爭在近年來已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)“白熱化”態(tài)勢,在當(dāng)下的衣柜市場上,企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不再是產(chǎn)品之間的競爭,更多的“軟實(shí)力”之間的競爭,其中品牌塑造和推廣在一定程度上決定著企業(yè)在行業(yè)中的地位。
衣柜企業(yè)品牌建設(shè)意識漸強(qiáng)
盡管衣柜行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展已經(jīng)有十余年的歷史,行業(yè)內(nèi)品牌云集,但縱觀當(dāng)下的衣柜行業(yè),很多企業(yè)規(guī)模都還不能算是大企業(yè)的規(guī)模,在資金實(shí)力上自然也常出現(xiàn)心有余而力不足的情況。我國的衣柜行業(yè)發(fā)展多年以來,真正能被消費(fèi)者數(shù)出來的大品牌那是極少的,衣柜行業(yè)的品牌建設(shè)成為行業(yè)難題。然而品牌的建設(shè)從來不是一蹴而就的,而是一個(gè)長期的過程,需要大量的人力、財(cái)力。
近年來房地產(chǎn)市場迅速降溫,衣柜企業(yè)處境愈加艱難,自顧不暇之外自然沒有精力建設(shè)品牌。我國衣柜行業(yè)門檻低,中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主體,大部分衣柜企業(yè)并無法承受“燒錢”的品牌建設(shè)。
品牌建設(shè)需找對方法對策
其實(shí),品牌建設(shè)的方式多多,關(guān)鍵要立足本身企業(yè)的發(fā)展情況,對于部分中小企業(yè)而言,完全沒有必要“燒錢”去進(jìn)行品牌建設(shè)。近年來,通過網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行品牌推廣已是大小企業(yè)通用的手段,這種方式在成本上相對低廉,在絕大多數(shù)衣柜企業(yè)都能承受的范圍之內(nèi)。從利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌宣傳推廣可以推斷出,很多成長中的衣柜企業(yè)都已經(jīng)意識到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性。
衣柜企業(yè)品牌越難做,說明越有價(jià)值,越有做的必要,衣柜企業(yè)品牌之戰(zhàn)的背后是市場競爭日益激烈的現(xiàn)實(shí),面對并不樂觀的市場競爭,中小衣柜企業(yè)該如何做好品牌形象推廣,打造出一個(gè)強(qiáng)勢的衣柜品牌就顯得尤為重要。在網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳已成行業(yè)趨勢的背景下,衣柜企業(yè)從網(wǎng)絡(luò)入手,或能夠達(dá)到高效發(fā)展的目標(biāo)。
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